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Visão prévia da indústria AdExchanger: O que 2020 tem In-Store para Tecnologia de Marketing

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2020
Kathik Rao fala na AdExchanger's Industry Preview

Janeiro marcou o início de um novo ano e uma nova década que promete trazer mudanças transformadoras para a indústria da mídia. Os espectadores estão dividindo seu tempo em mais dispositivos e plataformas do que nunca, e os marqueteiros precisam evoluir suas estratégias e tecnologias para se adaptarem a esses novos comportamentos de visualização, bem como para atender às crescentes preocupações dos consumidores com relação à privacidade. 

Na semana passada, a Visão prévia da indústria AdExchanger proporcionou uma oportunidade para as marcas líderes da indústria mundial discutirem o futuro da tecnologia de marketing durante os próximos 12 meses. E nosso próprio Diretor de Produtos, Tecnologia e Operações da Nielsen Global Media, Karthik Rao, juntou-se ao editor executivo da AdExchanger, Ryan Joe, no palco do evento em Nova York, para compartilhar como a Nielsen está inovando para melhor servir à indústria de mídia em evolução.

Em meio à interrupção, fragmentação e mudanças que ocorrem em toda a indústria de mídia, nunca foi tão claro o quão importante é para a indústria a Verdade Única de Mídia da Nielsen. E estamos constantemente trabalhando para evoluir nossa medida para nos mantermos à frente da próxima mudança. Como Karthik observou, "acompanhar o estado de inovação e interrupção na indústria de mídia é o que buscamos". 

A fragmentação do espectador é um ponto de perturbação crescente na mídia. E destaca a necessidade de medição entre plataformas. Com os consumidores tendo cada vez mais pontos de venda para visualizar conteúdo, os marqueteiros precisam entender onde seu público está gastando seu tempo a fim de melhor direcionar seus dólares publicitários. Uma das principais áreas de foco da Nielsen em 2020 é o refino de nossa medição multiplataforma. 

"É importante ter uma plataforma escalável para normalizar o que foi consumido, quando e por quem, e muitos destes ingredientes vêm da Nielsen". Temos que ser realmente bons sobre como podemos acelerar este processo, e estamos fazendo um progresso realmente bom", observou Karthik.

Os consumidores não estão consumindo apenas a mídia em mais pontos de venda, eles também estão consumindo mais conteúdo. Mas com o aumento dos minutos consumidos, os telespectadores estão mais propensos a saltar entre as experiências. Marcas e plataformas não podem mais criar a melhor experiência para os consumidores isoladamente - o consumidor agora espera uma experiência entre plataformas. "Todas estas plataformas estão criando experiências inovadoras, e nós fornecemos aos profissionais de marketing de clareza a vontade de dedicar e obter uma visão completa da campanha através das plataformas", enfatizou Karthik. 

Outra fonte de interrupção decorre da mudança da indústria para se afastar dos cookies nos próximos dois anos e, em vez disso, introduzir a "Privacy Sandbox", uma iniciativa que visa desenvolver a web com uma arquitetura que promova a privacidade, enquanto continua a apoiar um ecossistema livre e aberto. Mais uma vez, esta mudança destaca o valor que a medição de terceiros proporciona para a indústria de mídia. Ao combinar grandes conjuntos de dados com os dados do painel da Nielsen, somos capazes de fornecer uma única fonte de verdade para o mercado que coloca a privacidade do consumidor em primeiro lugar.  

"Vamos sempre apoiar qualquer coisa [relacionada à privacidade] que aconteça no setor porque é um princípio fundamental de como temos existido há décadas. Criamos produtos de dados realmente bons que são bons em aderir às construções de privacidade na indústria", explicou Karthik. "Da perspectiva da tecnologia e da ciência dos dados, os vencedores serão os que entenderem como trabalhar com dados e algoritmos sem tropeçar nas linhas de privacidade".