Styczeń był początkiem nowego roku i nowej dekady, które obiecują przynieść transformacyjne zmiany w branży medialnej. Widzowie dzielą swój czas na więcej urządzeń i platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy muszą ewoluować swoje strategie i technologie, aby dostosować się do tych nowych zachowań związanych z oglądaniem, a także odpowiedzieć na rosnące obawy konsumentów dotyczące prywatności.
W zeszłym tygodniu AdExchanger's Industry Preview była okazją dla wiodących światowych marek do omówienia przyszłości technologii marketingowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Produktu, Technologii i Operacji w Nielsen Global Media, Karthik Rao, dołączył do redaktora zarządzającego AdExchanger, Ryana Joe, na scenie podczas wydarzenia w Nowym Jorku, aby podzielić się tym, w jaki sposób Nielsen wprowadza innowacje, aby lepiej służyć ewoluującej branży medialnej.
Pośród zakłóceń, fragmentacji i zmian zachodzących w branży medialnej, nigdy nie było bardziej jasne, jak ważna dla branży jest One Media Truth firmy Nielsen. Nieustannie pracujemy nad ewolucją naszych pomiarów, aby wyprzedzać kolejne zmiany. Jak zauważył Karthik, "nadążanie za stanem innowacji i zakłóceń w branży medialnej jest tym, do czego dążymy".
Fragmentacja widowni jest rosnącym punktem zakłóceń w mediach. Podkreśla to potrzebę pomiaru międzyplatformowego. Ponieważ konsumenci mają coraz więcej możliwości oglądania treści, marketerzy muszą zrozumieć, gdzie ich odbiorcy spędzają czas, aby jak najlepiej kierować swoje dolary reklamowe. Jednym z kluczowych obszarów zainteresowania Nielsena w 2020 roku jest udoskonalenie naszych pomiarów międzyplatformowych.
"Ważne jest, aby mieć skalowalną platformę do normalizacji tego, co zostało skonsumowane, kiedy i przez kogo, a wiele z tych składników pochodzi od Nielsena. Musimy być naprawdę dobrzy w tym, jak możemy przyspieszyć ten proces i robimy naprawdę duże postępy" - zauważył Karthik.
Konsumenci nie tylko konsumują media w większej liczbie punktów sprzedaży, ale także konsumują więcej treści. Jednak wraz ze wzrostem liczby konsumowanych minut, widzowie są bardziej skłonni do przeskakiwania między doświadczeniami. Marki i platformy nie mogą już tworzyć najlepszych doświadczeń dla konsumentów w izolacji - konsumenci oczekują teraz doświadczeń międzyplatformowych. "Wszystkie te platformy tworzą innowacyjne doświadczenia, a my zapewniamy przejrzystość, której marketerzy pragną, aby deduplikować i uzyskać pełny widok kampanii na różnych platformach" - podkreślił Karthik.
Kolejne źródło zakłóceń wynika ze zmiany w branży, która ma na celu odejście od plików cookie w ciągu najbliższych dwóch lat, a zamiast tego wprowadzenie "piaskownicy prywatności", inicjatywy, która ma na celu ewolucję sieci za pomocą architektury, która zwiększa prywatność, jednocześnie nadal wspierając wolny i otwarty ekosystem. Ponownie, zmiana ta podkreśla wartość, jaką pomiary stron trzecich zapewniają branży medialnej. Łącząc duże zbiory danych z danymi panelowymi Nielsena, jesteśmy w stanie zapewnić rynkowi jedno źródło prawdy, które stawia prywatność konsumentów na pierwszym miejscu.
"Zawsze będziemy wspierać wszystko [związane z prywatnością], co dzieje się w branży, ponieważ jest to podstawowa zasada naszego istnienia od dziesięcioleci. Stworzyliśmy naprawdę dobre produkty danych, które są dobre w przestrzeganiu konstrukcji prywatności w branży" - wyjaśnił Karthik. "Z perspektywy technologii i nauki o danych, zwycięzcami będą ci, którzy rozumieją, jak pracować z danymi i algorytmami bez naruszania prywatności".
