Styczeń to początek nowego roku i nowej dekady, które zapowiadają transformacyjne zmiany w branży medialnej. Widzowie dzielą swój czas na więcej urządzeń i platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy muszą ewoluować swoje strategie i technologie, aby dostosować się do tych nowych zachowań, jak również odpowiedzieć na rosnące obawy konsumentów dotyczące prywatności.
W zeszłym tygodniu AdExchanger's Industry Preview był okazją dla wiodących światowych marek do dyskusji na temat przyszłości technologii marketingowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Nasz dyrektor ds. produktów, technologii i operacji w Nielsen Global Media, Karthik Rao, dołączył do redaktora zarządzającego AdExchangera, Ryana Joe, na scenie podczas wydarzenia w Nowym Jorku, aby podzielić się tym, jak Nielsen wprowadza innowacje, aby lepiej służyć rozwijającej się branży medialnej.
Wśród zakłóceń, fragmentacji i zmian zachodzących w całej branży medialnej, nigdy nie było bardziej jasne, jak ważna dla branży jest Jedyna Prawda Medialna Nielsena. Nieustannie pracujemy nad rozwojem naszych pomiarów, aby wyprzedzać kolejne zmiany. Jak zauważył Karthik, "nadążanie za stanem innowacji i zakłóceń w branży medialnej jest tym, do czego dążymy".
Fragmentacja widzów jest coraz większym problemem w mediach. Podkreśla to potrzebę pomiaru międzyplatformowego. Ponieważ konsumenci mają coraz więcej możliwości oglądania treści, marketerzy muszą zrozumieć, gdzie ich odbiorcy spędzają czas, aby jak najlepiej kierować swoje środki reklamowe. Jednym z kluczowych obszarów zainteresowania Nielsena w 2020 roku jest udoskonalenie naszych pomiarów międzyplatformowych.
"Ważne jest, aby mieć skalowalną platformę do normalizacji tego, co zostało skonsumowane, kiedy i przez kogo, a wiele z tych składników pochodzi z Nielsena. Musimy być naprawdę dobrzy w tym, jak możemy przyspieszyć ten proces i robimy naprawdę duże postępy" - zauważył Karthik.
Konsumenci nie tylko konsumują media w większej ilości miejsc, ale także więcej treści. Jednak wraz ze wzrostem liczby minut spędzonych na oglądaniu, widzowie są bardziej skłonni do przeskakiwania między różnymi doświadczeniami. Marki i platformy nie mogą już tworzyć najlepszych doświadczeń dla konsumentów w izolacji - konsumenci oczekują teraz doświadczeń międzyplatformowych. "Wszystkie te platformy tworzą innowacyjne doświadczenia, a my zapewniamy przejrzystość, której potrzebują marketerzy, aby deduplikować i uzyskać pełny widok kampanii na wszystkich platformach" - podkreślił Karthik.
Innym źródłem zakłóceń jest zmiana w branży polegająca na odejściu od plików cookie w ciągu najbliższych dwóch lat, a zamiast tego wprowadzenie "piaskownicy prywatności", inicjatywy, której celem jest ewolucja sieci z architekturą, która zwiększa prywatność, przy jednoczesnym kontynuowaniu wspierania wolnego i otwartego ekosystemu. Ponownie, ta zmiana podkreśla wartość, że pomiar przez stronę trzecią zapewnia przemysłowi medialnemu. Łącząc duże zbiory danych z danymi panelowymi Nielsena, jesteśmy w stanie zapewnić jedno źródło prawdy dla rynku, który stawia prywatność konsumentów na pierwszym miejscu.
"Zawsze będziemy wspierać wszystko, co dzieje się w branży, ponieważ jest to podstawa naszego istnienia od dziesięcioleci. Stworzyliśmy naprawdę dobre produkty danych, które są dobre w przestrzeganiu konstrukcji prywatności w branży" - wyjaśnił Karthik. "Z perspektywy technologii i nauki o danych, zwycięzcami będą ci, którzy rozumieją, jak pracować z danymi i algorytmami bez potykania się o linie prywatności".
