Januari menandai dimulainya tahun baru dan dekade baru yang menjanjikan untuk membawa perubahan transformatif ke industri media. Pemirsa membagi waktu mereka di lebih banyak perangkat dan platform daripada sebelumnya, dan pemasar perlu mengembangkan strategi dan teknologi mereka untuk beradaptasi dengan perilaku menonton baru ini, serta untuk mengatasi masalah privasi konsumen yang berkembang.
Pratinjau Industri AdExchanger minggu lalu memberikan kesempatan bagi merek-merek terkemuka di industri dunia untuk membahas masa depan teknologi pemasaran selama 12 bulan ke depan. Dan Chief Product, Technology, & Operations Officer Nielsen Global Media kami sendiri, Karthik Rao, bergabung dengan redaktur pelaksana AdExchanger Ryan Joe di atas panggung di acara tersebut di New York untuk berbagi bagaimana Nielsen berinovasi untuk melayani industri media yang berkembang dengan lebih baik.
Di tengah disrupsi, fragmentasi, dan perubahan yang terjadi di seluruh industri media, tidak pernah lebih jelas betapa pentingnya One Media Truth Nielsen bagi industri ini. Dan kami terus berupaya mengembangkan pengukuran kami agar tetap berada di depan perubahan berikutnya. Seperti yang dicatat Karthik, "mengikuti perkembangan inovasi dan disrupsi dalam industri media adalah apa yang kami perjuangkan."
Fragmentasi pemirsa adalah titik disrupsi yang berkembang di media. Dan itu menyoroti perlunya pengukuran lintas platform. Dengan konsumen yang memiliki semakin banyak outlet untuk melihat konten, pemasar perlu memahami di mana audiens mereka menghabiskan waktu mereka untuk mengarahkan dolar iklan mereka dengan sebaik-baiknya. Salah satu bidang fokus utama Nielsen pada tahun 2020 adalah menyempurnakan pengukuran lintas platform kami.
"Penting untuk memiliki platform yang dapat diskalakan untuk menormalkan apa yang dikonsumsi, kapan dan oleh siapa, dan banyak dari bahan-bahan ini berasal dari Nielsen. Kami harus benar-benar baik tentang bagaimana kami dapat mempercepat proses ini, dan kami membuat kemajuan yang sangat baik," kata Karthik.
Konsumen tidak hanya mengonsumsi media di lebih banyak outlet, mereka juga mengonsumsi lebih banyak konten. Tetapi dengan meningkatnya menit yang dikonsumsi, pemirsa lebih cenderung terpental di antara pengalaman. Merek dan platform tidak dapat lagi menciptakan pengalaman terbaik bagi konsumen secara terpisah—konsumen sekarang mengharapkan pengalaman lintas platform. "Semua platform ini menciptakan pengalaman inovatif, dan kami memberikan kejelasan yang diinginkan pemasar untuk deeduplicate dan mendapatkan tampilan kampanye penuh di seluruh platform," karthik menekankan.
Sumber gangguan lain berasal dari pergeseran industri untuk menjauh dari cookie dalam dua tahun ke depan, dan sebagai gantinya memperkenalkan "Kotak Pasir Privasi," sebuah inisiatif yang bertujuan untuk mengembangkan web dengan arsitektur yang memajukan privasi, sambil terus mendukung ekosistem yang bebas dan terbuka. Sekali lagi, perubahan ini menyoroti nilai yang diberikan pengukuran pihak ketiga untuk industri media. Dengan menggabungkan kumpulan data besar dengan data panel Nielsen, kami dapat memberikan satu sumber kebenaran kepada pasar yang mengutamakan privasi konsumen.
"Kami akan selalu mendukung apa pun [terkait privasi] yang terjadi di industri ini karena ini adalah prinsip inti dari bagaimana kami telah ada selama beberapa dekade. Kami telah menciptakan produk data yang sangat bagus yang pandai mematuhi konstruksi privasi di industri ini," jelas Karthik. "Dari perspektif teknologi dan ilmu data, para pemenang akan menjadi orang-orang yang memahami cara bekerja dengan data dan algoritme tanpa tersandung garis privasi."
