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AdExchangerの業界プレビュー:2020年、マーケティングテクノロジーはどうなる?

3分で読む|2020年2月
カティック・ラオがAdExchanger's Industry Previewで講演

1月は、メディア業界に変革をもたらすと約束された新年と新しい10年の幕開けとなった。視聴者はかつてないほど多くのデバイスやプラットフォームに時間を分散させており、マーケティング担当者はこうした新たな視聴行動に適応するために戦略やテクノロジーを進化させ、消費者のプライバシーに対する懸念の高まりに対応する必要がある。 

先週の アドエクスチェンジャーの業界プレビューは、世界の業界をリードするブランドが今後12ヶ月間のマーケティングテクノロジーの未来について議論する機会を提供しました。ニールセン・グローバル・メディアの最高製品・テクノロジー・オペレーション責任者であるカーティク・ラオは、AdExchangerの編集長ライアン・ジョーと共にニューヨークで開催されたイベントに登壇し、進化するメディア業界により良いサービスを提供するためにニールセンがどのような革新を行っているかを紹介した。

メディア業界全体で起きている混乱、断片化、変化の中で、ニールセンの「One Media Truth」が業界にとっていかに重要であるかは、かつてないほど明確になっています。ニールセンは常に次の変化を先取りするため、計測の進化に取り組んでいます。Karthikが述べているように、"メディア業界における革新と破壊の状況についていくことが、私たちの目指すところです。" 

視聴者の断片化は、メディアにおける破壊の拡大点である。そしてそれは、クロスプラットフォーム測定の必要性を浮き彫りにしている。消費者のコンテンツ視聴の出口はますます増えており、マーケティング担当者は広告費を最適に配分するために、視聴者がどこで時間を費やしているかを理解する必要がある。ニールセンが2020年に注力する分野のひとつは、クロスプラットフォーム測定の精緻化です。 

「何が、いつ、誰に消費されたかを正規化するためには、スケーラブルなプラットフォームを持つことが重要であり、これらの材料の多くはニールセンから来ている。私たちは、ニールセンについて 、どうすればこのプロセスをスピードアップできるかを考えなければなりません。

消費者はより多くのメディアを消費しているだけでなく、より多くのコンテンツを消費している。しかし、消費時間の増加に伴い、視聴者はより多くの体験を行き来するようになっている。ブランドやプラットフォームは、もはや単独で消費者に最高の体験を提供することはできません。「これらのプラットフォームはすべて革新的な体験を生み出しています。私たちは、マーケティング担当者が求める、プラットフォームを横断した重複排除とキャンペーンの全体像を把握するための明確な情報を提供します」とカーティク氏は強調する。 

このイニシアティブは、自由でオープンなエコシステムをサポートし続けながら、プライバシーを向上させるアーキテクチャでウェブを進化させることを目的としています。繰り返しになるが、この変化は、サードパーティの計測がメディア業界に提供する価値を浮き彫りにしている。ビッグデータセットとニールセンのパネルデータを組み合わせることで、消費者のプライバシーを第一に考えた単一の真実のソースを市場に提供することができるのです。  

「私たちは、この業界で起こるあらゆること(プライバシー関連)を常にサポートしていくつもりです。私たちは、業界におけるプライバシーの概念を遵守することに長けた、実に優れたデータ製品を生み出してきました」とカーティクは説明する。 「技術やデータサイエンスの観点からは、プライバシーの線引きに引っかかることなくデータやアルゴリズムを扱う方法を理解しているものが勝者となる。