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Avance del sector de AdExchanger: Lo que el 2020 tiene reservado para la tecnología de marketing

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2020
Kathik Rao habla en el Industry Preview de AdExchanger

Enero marcó el comienzo de un nuevo año y una nueva década que prometen traer cambios transformadores a la industria de los medios de comunicación. Los telespectadores reparten su tiempo entre más dispositivos y plataformas que nunca, y los profesionales del marketing deben hacer evolucionar sus estrategias y tecnologías para adaptarse a estos nuevos comportamientos, así como para responder a la creciente preocupación de los consumidores por la privacidad. 

La semana pasada Avance del sector de AdExchanger ofreció a las marcas líderes del sector la oportunidad de debatir sobre el futuro de la tecnología de marketing en los próximos 12 meses. Karthik Rao, Director de Producto, Tecnología y Operaciones de Nielsen Global Media, se unió a Ryan Joe, Editor Jefe de AdExchanger, en el escenario del evento en Nueva York para compartir cómo Nielsen está innovando para servir mejor a la industria de los medios de comunicación en evolución.

En medio de la interrupción, la fragmentación y el cambio que se está produciendo en la industria de los medios de comunicación, nunca ha sido más claro lo importante que es One Media Truth de Nielsen para la industria. Y estamos trabajando constantemente para evolucionar nuestras mediciones y adelantarnos al próximo cambio. Como señaló Karthik, "mantenernos al día con el estado de la innovación y la disrupción en la industria de los medios es por lo que nos esforzamos". 

La fragmentación de los espectadores es un punto de disrupción cada vez mayor en los medios de comunicación. Y pone de relieve la necesidad de la medición multiplataforma. Dado que los consumidores tienen cada vez más canales para ver contenidos, los profesionales del marketing necesitan saber dónde pasan el tiempo sus audiencias para poder dirigir mejor su inversión publicitaria. Una de las principales áreas de interés de Nielsen en 2020 es el perfeccionamiento de nuestra medición multiplataforma. 

"Es importante disponer de una plataforma escalable para normalizar qué se ha consumido, cuándo y por quién, y muchos de estos ingredientes proceden de Nielsen. Tenemos que ser muy buenos a la hora de acelerar este proceso, y estamos avanzando a buen ritmo", señaló Karthik.

Los consumidores no sólo consumen más medios, sino también más contenidos. Pero con el aumento de los minutos consumidos, es más probable que los espectadores cambien de experiencia. Las marcas y las plataformas ya no pueden crear la mejor experiencia para los consumidores de forma aislada: el consumidor espera ahora una experiencia multiplataforma. "Todas estas plataformas están creando experiencias innovadoras, y nosotros proporcionamos la claridad que los profesionales del marketing anhelan para desduplicar y obtener una visión completa de la campaña en todas las plataformas", subraya Karthik. 

Otra fuente de perturbación se deriva del cambio de la industria para abandonar las cookies en los próximos dos años e introducir en su lugar el "Privacy Sandbox", una iniciativa que pretende hacer evolucionar la web con una arquitectura que fomente la privacidad, sin dejar de apoyar un ecosistema libre y abierto. Una vez más, este cambio pone de relieve el valor que la medición por terceros aporta a la industria de los medios de comunicación. Mediante la combinación de grandes conjuntos de datos con los datos de panel de Nielsen, somos capaces de proporcionar una única fuente de verdad al mercado que pone la privacidad del consumidor en primer lugar.  

"Siempre vamos a apoyar todo lo que ocurra en el sector [relacionado con la privacidad], porque es un principio básico de nuestra existencia desde hace décadas. Hemos creado productos de datos realmente buenos que respetan los principios de privacidad del sector", explica Karthik. "Desde la perspectiva de la tecnología y la ciencia de datos, los ganadores serán los que entiendan cómo trabajar con datos y algoritmos sin tropezar con las líneas de la privacidad".