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2022年最受欢迎的圣诞购物类别揭晓,寻找假日季节便宜货的澳大利亚人数量猛增28%。

2分钟阅读|2022年12月

澳大利亚人准备在今年圣诞节花大钱买食物和饮料,以及给亲人的礼物,但几乎1/10的人说他们根本不会为任何人买礼物。

悉尼,2022年12月5日 - 根据 Nielsen的2022年零售业晴雨表,90%的澳大利亚购物者计划在未来几周内参与圣诞和12月的销售活动,比前年增长28%。

随着经济的疲软,价格对于圣诞购物者来说越来越重要,53%的人说他们今年购买礼物时的首要考虑是物美价廉。

41%的人说他们会购买能创造特殊记忆的礼物,40%的人将寻找与以往礼物不同的礼物,18%的人只购买体验(而不是 "东西"),17%的人将赠送个性化的礼物,而不是 "现成的 "库存填充物。 

虽然超过一半的澳大利亚人(55%)今年会给他们的配偶或伴侣买礼物,但9%的人说他们根本不会给任何人买礼物。

这与节礼日的销售购买意向形成了鲜明的对比,71%的人表示他们会利用圣诞节后的折扣期纯粹为自己购物。

随着全国各地的封锁期的结束,澳大利亚人计划在这个圣诞节与亲人一起度过,人数创下新高。不出所料,食品杂货和饮料将是今年圣诞节的最大购买类别,每个购物者的平均花费为303澳元。 时尚是排名第二的,平均花费为239澳元,其次是礼品卡/礼品卡,美容和健康产品,以及玩具/游戏。

几乎五分之三的澳大利亚人(59%)将在圣诞节期间亲自拜访家人和朋友,赠送和接受礼物(53%),在家庭午餐或晚餐上做饭(52%),以及购物(52%在商店,51%在网上)。

与其他零售活动不同的是,购物者更喜欢通过网络平台来研究潜在的购买物,而圣诞购物者更倾向于通过访问实体零售店来决定购买什么(52%),其次是品牌和零售商网站(45%)。超过三分之一的圣诞购物者表示,他们今年也会看目录(纸质和数字)来寻找合适的圣诞购物。

*来源:尼尔森2022年零售晴雨表/消费者和媒体观点(CMV)。

媒体联系方式
Dan Chapman
尼尔森太平洋地区营销与传播部副主任

dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462