今年圣诞节，澳大利亚人将在食品和饮料以及给亲人的礼物上大手笔花钱，但几乎每 10 人中就有 1 人表示不会为任何人购买礼物。

2022 年 12 月 5 日，悉尼-- 根据 Nielsen 的 2022 年零售业晴雨表，90% 的澳大利亚购物者计划在未来几周参加圣诞节和 12 月的促销活动，比上一年增加了 28%。

随着经济疲软，价格对圣诞购物者来说越来越重要，53% 的人表示，他们今年购买礼物的首要考虑因素是物美价廉。

41% 的人表示，他们会选购能给自己留下特殊记忆的礼物，40% 的人会选购与以往礼物不同的礼物，18% 的人只选购体验类礼物（而不是 "物品"），17% 的人会赠送个性化礼物，而不是 "现成的 "礼品。 

虽然一半以上的澳大利亚人（55%）今年会为配偶或伴侣购买礼物，但也有 9% 的人表示不会为任何人购买礼物。

这与节礼日促销的购买意向形成了鲜明对比，71% 的人表示他们会利用圣诞节后的折扣期纯粹为自己购物。

随着全国各地的停工期结束，澳大利亚人计划与亲人共度这个圣诞节的人数创下新高。不出所料，食品杂货和饮料将是今年圣诞节的首选购物品类，每位购物者的平均消费额为 303 澳元；时尚类位居第二，平均消费额为 239 澳元；其次是礼品卡/电子礼品卡、美容和保健产品以及玩具/游戏。

近五分之三的澳大利亚人（59%）将在圣诞节期间亲自拜访亲朋好友、赠送和接受礼物（53%）、在家庭午餐或晚餐上大快朵颐（52%），以及购物（店内购物 52%，网上购物 51%）。

在其他零售活动中，购物者更倾向于通过网络平台来研究潜在的购买行为，而圣诞节购物者则不同，他们更倾向于通过访问实体零售店（52%）来决定购买什么，其次是品牌和零售商网站（45%）。超过三分之一的圣诞购物者表示，他们今年还会查看产品目录（纸质和电子），以找到合适的圣诞礼物。

*资料来源尼尔森 2022 年零售晴雨表/消费者与媒体视角 (CMV)

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