Die Australier werden dieses Jahr viel Geld für Essen und Trinken sowie für Geschenke für ihre Lieben ausgeben, aber fast 1 von 10 sagt, dass sie überhaupt keine Geschenke kaufen werden.
Sydney, 5. Dezember 2022 - Laut Nielsens Einzelhandelsbarometer 2022 planen 90 % der australischen Einkäufer, in den kommenden Wochen am Weihnachts- und Dezembergeschäft teilzunehmen - 28 % mehr als im Vorjahr.
Da sich die Konjunktur abschwächt, wird der Preis für Weihnachtseinkäufer immer wichtiger: 53 % geben an, dass sie beim Kauf eines Geschenks in diesem Jahr vor allem auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achten werden.
41 % geben an, dass sie Geschenke kaufen werden, die eine besondere Erinnerung schaffen, 40 % werden nach Geschenken suchen, die sich von früheren Geschenken abheben, 18 % werden nur Erlebnisse (und keine "Dinge") kaufen, und 17 % werden personalisierte Geschenke verschenken und keine "Standard"-Geschenke.
Während mehr als die Hälfte aller Österreicher (55 %) in diesem Jahr Geschenke für ihren Ehe- oder Lebenspartner kaufen werden, geben 9 % an, dass sie überhaupt keine Geschenke für jemanden kaufen werden.
Dies steht in krassem Gegensatz zu den Kaufabsichten am zweiten Weihnachtsfeiertag: 71 % geben an, dass sie die Zeit nach Weihnachten nutzen werden, um nur für sich selbst einzukaufen.
Nachdem die Schließungen im ganzen Land längst vorbei sind, planen die Australier, dieses Weihnachten in Rekordzahlen mit ihren Lieben zu verbringen. Es überrascht nicht, dass Lebensmittel und Getränke mit durchschnittlichen Ausgaben von 303 Dollar die beliebteste Kaufkategorie an Weihnachten sind. An zweiter Stelle steht Mode mit durchschnittlichen Ausgaben von 239 Dollar, gefolgt von Geschenkkarten/Geschenkgutscheinen, Schönheits- und Wellnessprodukten sowie Spielzeug/Spielen.
Fast drei von fünf Australiern (59 %) werden Weihnachten damit verbringen, Familie und Freunde persönlich zu besuchen, Geschenke zu überreichen und entgegenzunehmen (53 %), bei Familienessen zu kochen (52 %) und einzukaufen (52 % in Geschäften, 51 % online).
Im Gegensatz zu anderen Einzelhandelsereignissen, bei denen die Kunden Online-Plattformen bevorzugen, um potenzielle Einkäufe zu recherchieren, ist es wahrscheinlicher, dass die Weihnachtseinkäufer ihre Kaufentscheidungen durch Besuche in physischen Einzelhandelsgeschäften treffen (52 %), gefolgt von Marken- und Einzelhandelswebsites (45 %). Mehr als ein Drittel der Weihnachtseinkäufer gibt an, dass sie in diesem Jahr auch Kataloge (Papier und digital) zu Rate ziehen werden, um den richtigen Weihnachtseinkauf zu finden.
*Quelle: Nielsen Handelsbarometer 2022 / Consumer and Media View (CMV)
Medienkontakt
Dan Chapman
Associate Director, Marketing & Communications,
Pacific, Nielsen
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462