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Las principales categorías de compras navideñas de 2022 se revelan mientras el número de australianos en busca de gangas navideñas aumenta un 28%.

2 minutos de lectura | Diciembre 2022

Los australianos parecen dispuestos a gastar mucho en comida y bebida estas Navidades, así como en regalos para sus seres queridos, pero casi 1 de cada 10 afirma que no comprará regalos a nadie.

Sídney, 5 de diciembre de 2022 - Según el Barómetro del Comercio Minorista 2022 de Nielsen, el 90% de los compradores australianos tiene previsto participar en las rebajas de Navidad y diciembre durante las próximas semanas, un 28% más que el año anterior.

A medida que la economía se suaviza, el precio es cada vez más importante para los compradores navideños: el 53% afirma que su principal consideración a la hora de comprar un regalo este año será la buena relación calidad-precio.

El 41% dice que comprará regalos que creen un recuerdo especial, el 40% buscará regalos que destaquen de los anteriores, el 18% sólo comprará experiencias (en lugar de "cosas"), y el 17% hará regalos personalizados, en lugar de "cosas del montón". 

Mientras que más de la mitad de los austriacos (55%) comprará regalos a su cónyuge o pareja este año, el 9% afirma que no comprará regalos a nadie.

Esto contrasta con las intenciones de compra del Boxing Day, ya que el 71% afirma que aprovechará el periodo de descuentos postnavideños para comprar exclusivamente para sí mismo.

Con los cierres patronales a punto de terminar en todo el país, los australianos planean pasar estas Navidades con sus seres queridos en cifras récord. Como era de esperar, los alimentos y las bebidas serán la principal categoría de compra estas Navidades, con un gasto medio por comprador de 303 dólares. La moda ocupa el segundo lugar de la lista, con un gasto medio de 239 dólares, seguida de las tarjetas regalo, los productos de belleza y bienestar, y los juguetes y juegos.

Casi tres de cada cinco australianos (59%) pasarán las Navidades visitando a familiares y amigos en persona, dando y recibiendo regalos (53%), cocinando a lo grande en comidas o cenas familiares (52%) y haciendo compras (52% en tiendas, 51% por Internet).

A diferencia de otros acontecimientos comerciales, en los que los compradores prefieren las plataformas en línea para investigar posibles compras, los compradores navideños son más propensos a decidir qué comprar visitando tiendas físicas (52%), seguidas de los sitios web de marcas y minoristas (45%). Más de un tercio de los compradores navideños afirman que también consultarán catálogos (en papel y digitales) para encontrar la compra navideña adecuada este año.

*Fuente: Nielsen 2022 Retail Barometer / Consumer and Media View (CMV)

Contacto para los medios de comunicación
Dan Chapman
Director Asociado de Marketing y Comunicaciones,
Pacífico, Nielsen
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