Orang Australia tampaknya akan menghabiskan banyak uang untuk makanan dan minuman Natal ini, serta hadiah untuk orang yang dicintai, tetapi hampir 1 dari 10 mengatakan mereka tidak akan membeli hadiah untuk siapa pun sama sekali
Sydney, 5 Desember 2022 – Menurut Barometer Ritel 2022 Nielsen, 90% pembeli Australia berencana untuk berpartisipasi dalam penjualan Natal dan Desember selama beberapa minggu mendatang – naik 28% dari tahun sebelumnya.
Ketika ekonomi melunak, harga semakin penting bagi pembeli Natal, dengan 53% mengatakan pertimbangan utama mereka saat membeli hadiah tahun ini akan menjadi nilai uang yang baik.
41% mengatakan mereka akan berbelanja hadiah yang menciptakan memori khusus, 40% akan mencari hadiah yang menonjol dari hadiah sebelumnya, 18% hanya akan berbelanja untuk pengalaman (bukan "barang"), dan 17% akan memberikan hadiah yang dipersonalisasi, daripada stocking-stuffer "off-the-shelf".
Sementara lebih dari setengah dari semua orang Austrlaians (55%) akan membeli hadiah untuk pasangan atau pasangan mereka tahun ini, 9% mengatakan mereka tidak akan membeli hadiah untuk siapa pun sama sekali.
Itu sangat kontras dengan niat pembelian penjualan Boxing Day, dengan 71% mengatakan mereka akan menggunakan periode diskon pasca-Natal untuk berbelanja murni untuk diri mereka sendiri.
Dengan penguncian yang telah lama terjadi di seluruh negeri, warga Australia berencana untuk menghabiskan Natal ini dengan orang-orang terkasih dalam jumlah rekor. Tidak mengherankan, bahan makanan dan minuman akan menjadi kategori pembelian teratas Natal ini, dengan pengeluaran rata-rata per pembeli sebesar $303. Fashion berada di urutan kedua dalam daftar dengan pengeluaran rata-rata $239, diikuti oleh giftcards/egiftcards, produk kecantikan dan kesejahteraan, dan mainan/permainan.
Hampir tiga dari lima orang Australia (59%) akan menghabiskan Natal mengunjungi keluarga dan teman secara langsung, memberi dan menerima hadiah (53%), memasak badai saat makan siang atau makan malam keluarga (52%), dan berbelanja (52% di dalam toko, 51% online).
Tidak seperti acara ritel lainnya, di mana pembeli lebih memilih platform online untuk meneliti pembelian potensial, pembeli Natal lebih cenderung memutuskan apa yang akan dibeli dengan mengunjungi toko ritel fisik (52%), diikuti oleh situs web merek dan pengecer (45%). Lebih dari sepertiga pembeli Natal mengatakan mereka juga akan melihat katalog (kertas dan digital) untuk menemukan pembelian Natal yang tepat tahun ini.
*Sumber: Barometer Ritel Nielsen 2022 / Tampilan Konsumen dan Media (CMV)
Kontak Media
Dan Chapman
Associate Director, Pemasaran & Komunikasi,
Pasifik, Nielsen
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
