Les Australiens s'apprêtent à dépenser beaucoup en nourriture et en boissons pour Noël, ainsi qu'en cadeaux pour leurs proches, mais près d'une personne sur dix déclare qu'elle n'achètera pas de cadeaux du tout.
Sydney, le 5 décembre 2022 - Selon le baromètre de la vente au détail 2022 de Nielsen, 90 % des acheteurs australiens prévoient de participer aux ventes de Noël et de décembre au cours des prochaines semaines, soit une augmentation de 28 % par rapport à l'année précédente.
Avec le ralentissement de l'économie, le prix est de plus en plus important pour les acheteurs de Noël, 53 % d'entre eux déclarant que leur principale préoccupation lors de l'achat d'un cadeau cette année sera le bon rapport qualité-prix.
41 % des personnes interrogées déclarent qu'elles achèteront des cadeaux qui créent un souvenir particulier, 40 % chercheront des cadeaux qui se distinguent des précédents, 18 % n'achèteront que des expériences (plutôt que des "objets") et 17 % offriront des cadeaux personnalisés, plutôt que des articles de bas de gamme.
Si plus de la moitié des Austrilliens (55 %) offriront des cadeaux à leur conjoint ou partenaire cette année, 9 % d'entre eux déclarent qu'ils n'offriront de cadeaux à personne.
Le contraste est saisissant avec les intentions d'achat du lendemain de Noël, puisque 71 % des personnes interrogées déclarent qu'elles profiteront de la période de rabais qui suit Noël pour faire des achats uniquement pour elles-mêmes.
Les fermetures de magasins étant terminées depuis longtemps dans tout le pays, les Australiens prévoient de passer Noël avec leurs proches en nombre record. Sans surprise, les produits alimentaires et les boissons seront la catégorie d'achat la plus importante à Noël, avec une dépense moyenne par acheteur de 303 dollars. La mode arrive en deuxième position avec une dépense moyenne de 239 dollars, suivie par les cartes-cadeaux, les produits de beauté et de bien-être, et les jouets/jeux.
Près de trois Australiens sur cinq (59 %) passeront Noël à rendre visite à leur famille et à leurs amis, à offrir et à recevoir des cadeaux (53 %), à faire la cuisine lors de déjeuners ou de dîners en famille (52 %) et à faire du shopping (52 % en magasin, 51 % en ligne).
Contrairement à d'autres événements liés à la vente au détail, où les acheteurs préfèrent les plateformes en ligne pour rechercher des achats potentiels, les acheteurs de Noël sont plus susceptibles de décider de leurs achats en visitant des magasins physiques (52 %), suivis par les sites web des marques et des détaillants (45 %). Plus d'un tiers des acheteurs de Noël déclarent qu'ils consulteront également des catalogues (papier et numériques) pour trouver le bon achat de Noël cette année.
*Source : Baromètre Nielsen 2022 sur le commerce de détail / Consumer and Media View (CMV)
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