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연말 시즌 특가 상품을 찾는 호주인의 수가 28% 증가함에 따라 2022년 크리스마스 인기 쇼핑 카테고리가 공개되었습니다.

2분 읽기 | 2022년 12월

호주인들은 이번 크리스마스에 사랑하는 사람들을 위한 선물뿐만 아니라 음식과 음료에 큰 지출을 할 것으로 보이지만 10명 중 거의 1명은 누구에게도 선물을 사지 않을 것이라고 답했습니다.

시드니, 2022년 12월 5일 - 닐슨의 2022 리테일 바로미터( )에 따르면 호주 쇼핑객의 90%가 앞으로 몇 주 동안 크리스마스와 12월 세일에 참여할 계획이며, 이는 전년 대비 28% 증가한 수치입니다.

경기 침체로 인해 크리스마스 쇼핑객들에게 가격이 점점 더 중요해지고 있으며, 53%는 올해 선물을 구매할 때 가장 중요하게 고려할 사항으로 '가성비'를 꼽았습니다.

41%는 특별한 추억을 만들 수 있는 선물을, 40%는 이전 선물과 차별화되는 선물을, 18%는 '물건'이 아닌 '경험'만을, 17%는 '기성품'이 아닌 맞춤형 선물을 쇼핑할 것이라고 답했습니다. 

오스트리아 국민의 절반 이상(55%)이 올해 배우자나 파트너를 위한 선물을 구매할 계획이라고 답한 반면, 9%는 선물을 전혀 구매하지 않을 것이라고 답했습니다.

이는 71%가 크리스마스 이후 할인 기간을 순수하게 자신을 위한 쇼핑에 사용하겠다고 응답한 박싱데이 세일 구매 의향과 극명한 대조를 이룹니다.

전국적인 봉쇄 조치가 오랫동안 지속되면서 호주인들은 이번 크리스마스를 사랑하는 사람들과 함께 보낼 계획입니다. 당연히 식료품과 음료가 이번 크리스마스에 가장 많이 구매할 것으로 예상되며, 쇼핑객 1인당 평균 지출액은 303달러입니다. 패션이 평균 지출액 239달러로 2위를 차지했고, 기프트카드/상품권, 미용 및 웰빙 제품, 장난감/게임이 그 뒤를 이었습니다.

호주인 5명 중 3명(59%)은 가족과 친구를 직접 방문하고, 선물을 주고받으며(53%), 가족 점심 또는 저녁 식사를 준비하고(52%), 쇼핑(매장 52%, 온라인 51%)을 하며 크리스마스를 보낼 계획입니다.

쇼핑객들이 잠재적 구매를 조사할 때 온라인 플랫폼을 선호하는 다른 리테일 이벤트와 달리, 크리스마스 쇼핑객들은 오프라인 소매점을 방문하여 구매를 결정할 가능성이 더 높으며(52%), 브랜드 및 리테일러 웹사이트(45%)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 크리스마스 쇼핑객의 3분의 1 이상이 올해 크리스마스 구매에 적합한 제품을 찾기 위해 카탈로그(종이 및 디지털)도 살펴볼 것이라고 답했습니다.

*출처: 닐슨 2022 리테일 바로미터 / 소비자 및 미디어 뷰(CMV)

미디어 문의
댄 채프먼
마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부이사,
태평양, 닐슨
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462