호주인들은 이번 크리스마스에 음식과 음료, 사랑하는 사람을 위한 선물에 큰 돈을 쓸 것으로 보이지만 10명 중 거의 1명은 누구에게도 선물을 사지 않을 것이라고 말합니다.

시드니, 2022년 12월 5일 – Nielsen의 2022 Retail Barometer에 따르면 호주 쇼핑객의 90%가 앞으로 몇 주 동안 크리스마스와 12월 세일에 참여할 계획이며 이는 전년 대비 28% 증가한 수치입니다.

경제가 약화됨에 따라 크리스마스 쇼핑객에게 가격이 점점 더 중요해지고 있으며, 53%는 올해 선물을 구매할 때 가장 먼저 고려하는 것이 가격 대비 좋은 가치라고 말했습니다.

41%는 특별한 추억을 만들어주는 선물을 쇼핑할 것이라고 답했고, 40%는 이전 선물과 차별화된 선물을 찾고, 18%는 ('물건'이 아닌) 경험만 쇼핑하고, 17%는 '기성품' 스타킹이 아닌 맞춤형 선물을 줄 것이라고 답했습니다. 

모든 호주인의 절반 이상(55%)이 올해 배우자나 파트너를 위한 선물을 살 것이지만 9%는 누구에게도 선물을 사지 않을 것이라고 말했습니다.

이는 박싱 데이 세일 구매 의향과 극명한 대조를 이루며, 71%는 크리스마스 이후 할인 기간을 순전히 자신을 위한 쇼핑에 사용할 것이라고 말했습니다.

오랫동안 전국적으로 봉쇄가 사라진 가운데 호주인들은 이번 크리스마스를 사랑하는 사람들과 기록적인 숫자로 보낼 계획입니다. 당연히 식료품과 음료는 이번 크리스마스에 가장 많이 구매하는 카테고리가 될 것이며 쇼핑객당 평균 지출은 $303입니다. 패션은 평균 지출 $239로 목록에서 두 번째이며 기프트카드/e기프트 카드, 미용 및 웰빙 제품, 장난감/게임이 그 뒤를 이었습니다.

호주인 5명 중 거의 3명(59%)은 크리스마스에 가족과 친구들을 직접 방문하고, 선물을 주고받고(53%), 가족 점심 또는 저녁 식사에서 폭풍 요리를 하고(52%), 쇼핑(매장 내 52%, 온라인 51%)을 보냅니다.

쇼핑객이 잠재적 구매를 조사하기 위해 온라인 플랫폼을 선호하는 다른 소매 이벤트와 달리 크리스마스 쇼핑객은 실제 소매점(52%)을 방문하여 무엇을 구매할지 결정할 가능성이 더 높았고 브랜드 및 소매업체 웹사이트(45%)가 그 뒤를 이었습니다. 크리스마스 쇼핑객의 1/3 이상은 올해 올바른 크리스마스 구매를 찾기 위해 카탈로그(종이 및 디지털)도 살펴볼 것이라고 말합니다.

*출처: Nielsen 2022 소매 지표/소비자 및 미디어 뷰(CMV)

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댄 채프먼
Associate Director, Marketing & Communications,
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