Wygląda na to, że Australijczycy wydadzą dużo na jedzenie i napoje w te Święta Bożego Narodzenia, a także na prezenty dla bliskich, ale prawie 1 na 10 twierdzi, że w ogóle nie kupi prezentów dla nikogo
Sydney, 5 grudnia 2022 r. - Według Barometru Detalicznego Nielsena z 2022 r., 90% australijskich kupujących planuje wziąć udział w świątecznych i grudniowych wyprzedażach w nadchodzących tygodniach - o 28% więcej niż rok wcześniej.
W miarę jak gospodarka słabnie, cena staje się coraz ważniejsza dla kupujących w okresie świątecznym, a 53% z nich twierdzi, że najważniejszym czynnikiem przy zakupie prezentu w tym roku będzie dobry stosunek jakości do ceny.
41% twierdzi, że będą kupować prezenty, które stworzą wyjątkowe wspomnienia, 40% będzie szukać prezentów, które wyróżniają się na tle poprzednich prezentów, 18% będzie kupować tylko doświadczenia (a nie "rzeczy"), a 17% będzie dawać spersonalizowane prezenty, a nie "gotowe" upominki.
Podczas gdy ponad połowa Australijczyków (55%) kupi w tym roku prezenty dla swojego współmałżonka lub partnera, 9% twierdzi, że w ogóle nie kupi prezentów dla nikogo.
Jest to wyraźny kontrast w stosunku do zamiarów zakupowych w Boxing Day, gdzie 71% twierdzi, że wykorzysta okres poświątecznych zniżek na zakupy wyłącznie dla siebie.
W związku z tym, że lockdown w całym kraju już dawno minął, Australijczycy planują spędzić te Święta Bożego Narodzenia z bliskimi w rekordowej liczbie. Nie jest zaskoczeniem, że artykuły spożywcze i napoje będą główną kategorią zakupową w te święta, ze średnim wydatkiem na osobę kupującą w wysokości 303 USD. Moda jest na drugim miejscu ze średnim wydatkiem 239 USD, a następnie karty podarunkowe / karty podarunkowe, produkty kosmetyczne i poprawiające samopoczucie oraz zabawki / gry.
Prawie trzech na pięciu Australijczyków (59%) spędzi Boże Narodzenie odwiedzając rodzinę i przyjaciół osobiście, dając i otrzymując prezenty (53%), gotując podczas rodzinnych obiadów lub kolacji (52%) oraz robiąc zakupy (52% w sklepie, 51% online).
W przeciwieństwie do innych wydarzeń detalicznych, podczas których kupujący preferują platformy internetowe do wyszukiwania potencjalnych zakupów, kupujący w okresie Bożego Narodzenia częściej decydują o tym, co kupić, odwiedzając fizyczne sklepy detaliczne (52%), a następnie strony internetowe marek i sprzedawców detalicznych (45%). Ponad jedna trzecia kupujących w okresie bożonarodzeniowym deklaruje, że w tym roku będzie również przeglądać katalogi (papierowe i cyfrowe) w celu znalezienia odpowiedniego świątecznego zakupu.
*Źródło: Nielsen 2022 Retail Barometer / Consumer and Media View (CMV)
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Associate Director, Marketing & Communications,
Pacific, Nielsen
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
