跳至内容
新闻中心>营销业绩

尼尔森最新数据显示,流媒体和数字技术在亚洲呈上升趋势,但传统电视在广告预算和收入份额方面仍占主导地位

2 分钟阅读 | 2023 年 11 月

泰国- -2023 11 月 20 日-- "未来媒体 2024 大会 "即将召开。 "未来媒体 2024 大会 "召开之前亚洲电视、数字和流媒体测量领域的领导者尼尔森发布了有关该地区不断变化的媒体格局的最新数据。

尼尔森的 消费者与媒体视角(CMV) 数据反映了亚洲对数字平台的迅速采用,64% 的观众现在选择流媒体视频服务。

尽管数字需求激增,线性电视仍然吸引了大量广告商。今年 1 月至 10 月,亚洲媒体行业共获得 1,070 亿美元的广告收入,其中电视占据了绝大部分份额(68%),其次是数字媒体(16%)--这表明了数字媒体的崛起,同时也巩固了电视的主导地位。

根据尼尔森的数据,亚洲智能手机的普及率现已达到 90%,这巩固了该地区不断变化的媒体消费和互动习惯。 

印度尼西亚和泰国是 "随身 "内容的最大消费国,智能手机的观看率分别达到 62% 和 64%。

主要市场洞察

电视使用

传统电视收视率依然强劲,台湾的收视率最高,达 98%,其次是马来西亚,为 86

互联网使用情况

韩国(98%)、台湾(98%)和马来西亚(95%)遥遥领先

移动流媒体

随着移动流媒体在亚洲的快速发展,一些市场正在崭露头角。其中的佼佼者是印度尼西亚(69%)和马来西亚(86%)--这两个国家都是流媒体服务的忠实用户

线性电视收视率和互联网使用率之间的差距凸显了亚洲的独特动态,这也是该地区市场和人口结构多样化的结果。

然而,这并不统一。在韩国这个互联网普及率高达 98% 的市场,线性电视的普及率仍高达 97%。

亚洲区商务总裁 Arnaud Frade 说:"随着预算越来越紧张,被关注和被聆听的压力越来越大,亚洲的营销人员正加倍努力瞄准正确的受众。在我们这个地区,多屏观看已经成为常态,而流媒体渠道只会越来越多。我期待在本周的会议上更详细地介绍这一点,但关键是要充分利用这一点,这意味着有效的跨媒体测量,尼尔森正积极致力于在该地区的主要市场实现这一点"。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。 

了解更多信息,请访问www.nielsen.com,并在社交媒体(Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Instagram)上与我们联系。 

媒体联系方式

Dan Chapman
亚太地区尼尔森传播部副总监
dan.chapman@nielsen.com+61 404 088 462