Pusat Berita > Kinerja pemasaran

Data Nielsen terbaru menunjukkan bahwa streaming dan digital sedang naik daun di Asia, tetapi TV tradisional masih mendominasi anggaran iklan dan pangsa pendapatan

2 menit dibaca | November 2023

Thailand - 20 November 2023 - Menjelang "Konferensi Masa Depan Media 2024"Nielsen, pemimpin dalam pengukuran TV, digital, dan streaming di Asia, telah merilis data terbarunya mengenai lanskap media yang sedang berubah di kawasan ini.

Nielsen Consumer & Media View (CMV) mencerminkan adopsi platform digital yang cepat di Asia, dengan 64% pemirsa sekarang memilih layanan video streaming.

Terlepas dari lonjakan permintaan digital ini, TV linear masih menarik banyak uang dalam hal pengiklan. Dari Januari hingga Oktober tahun ini, pendapatan iklan sebesar US$107 miliar disuntikkan ke industri media di Asia, dengan TV menarik bagian terbesar (68%), diikuti oleh digital (16%) - sebuah demonstrasi dari keunggulan digital, dan secara bersamaan menegaskan dominasi TV.

Menurut Nielsen, penetrasi smartphone di seluruh Asia saat ini telah mencapai 90%, yang mengukuhkan perubahan konsumsi media dan kebiasaan interaksi di kawasan ini. 

Indonesia dan Thailand merupakan konsumen terbesar konten "on-the-go", dengan jumlah penonton di ponsel pintar mencapai 62% dan 64%.

Wawasan Pasar Utama

Penggunaan TV

Pemirsa TV tradisional tetap kuat, dengan Taiwan sebagai yang terbesar dengan 98%, diikuti oleh Malaysia dengan 86%.

Penggunaan Internet

Korea Selatan (98%), Taiwan (98%), dan Malaysia (95%) memimpin dalam hal ini

Streaming Seluler

Seiring dengan pertumbuhan streaming seluler yang pesat di seluruh Asia, beberapa pasar muncul sebagai pasar yang menonjol. Para pemimpinnya adalah: Indonesia (69%) dan Malaysia (86%) - keduanya merupakan pengguna layanan streaming yang sangat besar

Kesenjangan antara pemirsa TV linear dan penggunaan internet menyoroti dinamika unik Asia - sebuah konsekuensi dari pasar dan demografi yang beragam di kawasan ini.

Akan tetapi, hal ini tidak seragam. Di Korea Selatan - pasar dengan penetrasi internet sebesar 98%, TV linear masih menguasai 97%.

Presiden Komersial untuk Asia, Arnaud Frade, mengatakan: "Seiring dengan semakin ketatnya anggaran, dan meningkatnya tekanan untuk dilihat dan didengar, para pemasar di Asia menggandakan upaya mereka untuk menargetkan pemirsa yang tepat. Di wilayah kami, penayangan multi-layar sudah menjadi hal yang biasa - dan saluran streaming akan terus berkembang. Saya berharap dapat membahas hal ini secara lebih rinci pada konferensi kami minggu ini, tetapi kuncinya adalah memanfaatkan hal ini, yang berarti pengukuran lintas media yang efektif, yang secara aktif dilakukan oleh Nielsen di pasar-pasar utama di seluruh wilayah ini."

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. 

Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram). 

Kontak Media

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462