Tajlandia - 20 listopada 2023 r. - Przed konferencją konferencją "Future of Media 2024"Nielsen, lider w dziedzinie pomiarów telewizyjnych, cyfrowych i strumieniowych w Azji, opublikował najnowsze dane dotyczące zmieniającego się krajobrazu medialnego w regionie.
Nielsen's Consumer & Media View (CMV) dane odzwierciedlają szybkie wdrażanie platform cyfrowych w Azji, gdzie 64% widzów decyduje się obecnie na usługi strumieniowego przesyłania wideo.
Pomimo gwałtownego wzrostu popytu cyfrowego, telewizja linearna nadal przyciąga duże pieniądze, jeśli chodzi o reklamodawców. Od stycznia do października bieżącego roku azjatycka branża medialna odnotowała przychody z reklam w wysokości 107 mld USD, z czego lwią część przyciągnęła telewizja (68%), a następnie telewizja cyfrowa (16%), co świadczy o rosnącej popularności technologii cyfrowych, a jednocześnie potwierdza dominację telewizji.
Według Nielsena, penetracja smartfonów w Azji osiągnęła obecnie 90%, umacniając zmieniające się nawyki konsumpcji mediów i interakcji w regionie.
Indonezja i Tajlandia są największymi konsumentami treści "on-the-go", z oglądalnością na smartfonach wynoszącą odpowiednio 62% i 64%.
Kluczowe informacje rynkowe
Wykorzystanie TV
Oglądalność tradycyjnej telewizji utrzymuje się na wysokim poziomie, z Tajwanem na poziomie 98%, a następnie Malezją na poziomie 86%.
Korzystanie z Internetu
Korea Południowa (98%), Tajwan (98%) i Malezja (95%) przodują pod tym względem.
Streaming mobilny
W miarę szybkiego rozwoju mobilnego streamingu w Azji, niektóre rynki wyłaniają się jako wyróżniające się. Liderami są: Indonezja (69%) i Malezja (86%) - oba te kraje są ogromnymi użytkownikami usług streamingowych.
Rozbieżność między oglądalnością telewizji linearnej a korzystaniem z Internetu podkreśla wyjątkową dynamikę Azji - konsekwencję zróżnicowanego rynku i demografii regionu.
Nie jest to jednak jednolite zjawisko. W Korei Południowej - na rynku o 98% penetracji Internetu - telewizja linearna nadal stanowi aż 97%.
Prezes Commercial for Asia, Arnaud Frade, powiedział: "W miarę jak budżety stają się coraz bardziej napięte, a presja na bycie widzianym i słyszanym rośnie, marketerzy w Azji podwajają wysiłki na rzecz kierowania reklam do właściwych odbiorców. W naszym regionie oglądanie na wielu ekranach jest już normą - a kanały streamingowe będą się tylko rozwijać. Z niecierpliwością czekam na bardziej szczegółowe omówienie tej kwestii podczas naszej konferencji w tym tygodniu, ale kluczem jest wykorzystanie tego, co oznacza skuteczny pomiar cross-media, nad którym Nielsen aktywnie pracuje na kluczowych rynkach w całym regionie".
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462