Tailândia - 20 de novembro de 2023 - Antes de sua Conferência "Futuro da Mídia 2024"a Nielsen, líder em medição de TV, digital e streaming na Ásia, divulgou seus dados mais recentes sobre as mudanças no cenário de mídia da região.

Visão do Consumer & Media View (CMV) da Nielsen refletem a rápida adoção de plataformas digitais na Ásia, com 64% dos espectadores optando agora por serviços de streaming de vídeo.

Apesar desse aumento na demanda digital, a TV linear ainda atrai os maiores lucros quando se trata de anunciantes. De janeiro a outubro deste ano, US$ 107 bilhões em receita de anúncios foram injetados no setor de mídia da Ásia, com a TV atraindo a maior parte (68%), seguida pelo digital (16%) - uma demonstração da ascendência do digital e, ao mesmo tempo, da afirmação do domínio da TV.

De acordo com a Nielsen, a penetração de smartphones na Ásia chegou a 90%, consolidando a mudança no consumo de mídia e nos hábitos de interação da região. 

A Indonésia e a Tailândia são os maiores consumidores de conteúdo "on-the-go", com a visualização em smartphones atingindo 62% e 64%, respectivamente.

Principais percepções do mercado

Uso da TV

A audiência da TV tradicional continua forte, com Taiwan sendo a maior, com 98%, seguida pela Malásia, com 86%

Uso da Internet

Coreia do Sul (98%), Taiwan (98%) e Malásia (95%) lideram o caminho

Streaming móvel

À medida que o streaming móvel cresce rapidamente na Ásia, alguns mercados estão se destacando. Os líderes são: Indonésia (69%) e Malásia (86%) - ambos grandes usuários de serviços de streaming

A disparidade entre a audiência da TV linear e o uso da Internet destaca a dinâmica exclusiva da Ásia, uma consequência da diversidade do mercado e da demografia da região.

No entanto, isso não é uniforme. Na Coreia do Sul, um mercado com 98% de penetração da Internet, a TV linear ainda comanda 97%.

O Presidente da Commercial for Asia, Arnaud Frade, disse: "À medida que os orçamentos ficam mais apertados e aumenta a pressão para ser visto e ouvido, os profissionais de marketing da Ásia estão dobrando a meta de atingir os públicos certos. Em nossa região, a visualização em várias telas já é a norma, e os canais de streaming só tendem a crescer. Estou ansioso para falar sobre isso com mais detalhes em nossa conferência esta semana, mas a chave é aproveitar isso, o que significa uma medição eficaz de mídia cruzada, que a Nielsen está trabalhando ativamente para oferecer nos principais mercados da região".

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. 

Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram). 

Contato com a mídia

Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462