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Los últimos datos de Nielsen muestran que el streaming y lo digital aumentan en Asia, pero la televisión tradicional sigue dominando los presupuestos publicitarios y la cuota de ingresos.

2 minutos de lectura | Noviembre de 2023

Tailandia - 20 de noviembre de 2023 - Antes de su Conferencia "El Futuro de los Medios 2024", Nielsen, líder en medición de TV, digital y streaming en Asia, ha publicado sus últimos datos sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en la región.

Nielsen Consumer & Media View (CMV) de Nielsen de Nielsen reflejan la rápida adopción de las plataformas digitales en Asia, donde el 64% de los espectadores optan ahora por servicios de vídeo en streaming.

A pesar de este aumento de la demanda digital, la televisión lineal sigue atrayendo a los grandes anunciantes. De enero a octubre de este año, el sector asiático de los medios de comunicación recibió 107.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, de los cuales la televisión se llevó la mayor parte (68%), seguida de la tecnología digital (16%).

Según Nielsen, la penetración de los teléfonos inteligentes en Asia ha alcanzado ya el 90%, lo que consolida los cambiantes hábitos de consumo de medios e interacción de la región. 

Indonesia y Tailandia son los mayores consumidores de contenidos "sobre la marcha", con un 62% y un 64% de espectadores en teléfonos inteligentes, respectivamente.

Principales datos del mercado

Uso de la TV

La audiencia de la televisión tradicional se mantiene fuerte, con Taiwán a la cabeza con un 98%, seguido de Malasia con un 86%.

Uso de Internet

Corea del Sur (98%), Taiwán (98%) y Malasia (95%), a la cabeza.

Streaming móvil

A medida que el streaming móvil crece rápidamente en Asia, algunos mercados se están destacando. Los líderes son: Indonesia (69%) y Malasia (86%), ambos grandes usuarios de servicios de streaming.

La disparidad entre la audiencia de televisión lineal y el uso de Internet pone de relieve la dinámica única de Asia, consecuencia de la diversidad del mercado y la demografía de la región.

Sin embargo, no es uniforme. En Corea del Sur, un mercado con un 98% de penetración de Internet, la televisión lineal sigue dominando un 97%.

El Presidente Comercial para Asia, Arnaud Frade, afirmó: "A medida que se ajustan los presupuestos y aumenta la presión para ser vistos y escuchados, los profesionales del marketing de Asia redoblan sus esfuerzos para llegar al público adecuado. En nuestra región, el visionado multipantalla es ya la norma, y los canales de streaming no harán sino crecer. Estoy deseando tratar este tema con más detalle en nuestra conferencia de esta semana, pero la clave es aprovecharlo, lo que significa una medición eficaz en cross-media , para lo que Nielsen está trabajando activamente en mercados clave de la región".

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. 

Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram). 

Contacto para la prensa

Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462