ニュースセンター>マーケティング・パフォーマンス

ニールセンの最新データによると、アジアではストリーミングとデジタルが増加傾向にあるが、広告予算と収益シェアは依然として伝統的なテレビが独占している

2分で読む|2023年11月

タイ- 2023年11月 20日 - 「メディアの未来2024会議」に先駆けて "メディアの未来2024会議"アジアにおけるテレビ、デジタル、ストリーミング測定のリーダーであるニールセンは、この地域のメディア状況の変化に関する最新データを発表した。

ニールセンの コンシューマー&メディア・ビュー(CMV) のデータは、アジアのデジタル・プラットフォームの急速な普及を反映しており、視聴者の64%がストリーミング・ビデオ・サービスを選択している。

このようにデジタル需要が急増しているにもかかわらず、広告主は依然としてリニアTVに大金を集めている。今年1月から10月にかけて、アジアのメディア業界には1,070億米ドルの広告収入が投入されたが、テレビがその大部分(68%)を占め、デジタルがそれに続いた(16%)。

ニールセンによると、アジア全域でのスマートフォンの普及率は現在90%に達しており、この地域のメディア消費とインタラクションの習慣の変化を確固たるものにしている。 

インドネシアとタイは「外出先」でコンテンツを視聴する最大の消費者で、スマートフォンでの視聴率はそれぞれ62%と64%に達している。

主要市場インサイト

テレビの使用状況

伝統的なテレビの視聴率は依然高く、台湾が98%で最大、次いでマレーシアが86%。

インターネット利用

韓国(98%)、台湾(98%)、マレーシア(95%)がリード

モバイル・ストリーミング

アジア全域でモバイル・ストリーミングが急成長するなか、傑出した市場が出現している。そのリーダーとはインドネシア(69%)とマレーシア(86%) - どちらもストリーミング・サービスの巨大ユーザー

リニアTVの視聴率とインターネットの利用率の格差は、アジア特有の力学を浮き彫りにしている。

しかし、それは一様ではない。インターネット普及率98%の韓国では、リニアテレビはいまだに97%を占めている。

アジアのコマーシャル担当プレジデント、アルノー・フレードは言う:「予算が厳しくなり、視聴されることへのプレッシャーが高まる中、アジアのマーケティング担当者は、適切な視聴者をターゲットにすることを倍増しています。私たちの地域では、マルチスクリーンでの視聴がすでに普通になっており、ストリーミング・チャンネルはさらに増えていくでしょう。今週開催されるカンファレンスで、この点について詳しく説明することを楽しみにしていますが、重要なのはこれを活用すること、つまり効果的なクロスメディア測定を行うことであり、ニールセンはこの地域の主要市場でこれを実現するために積極的に取り組んでいます。

ニールセンについて ニールセン

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。 

詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア(Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram)で。 

メディア連絡先

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com+61 404 088 462