- 5 月至 6 月，高等教育领域的广告支出猛增 19
- 在争夺新生的竞争中，社交媒体主导广告支出
- 揭示广告支出最多的教育机构
悉尼--2024年8月7日-- 尼尔森发布了有关澳大利亚高等教育领域的最新广告英特尔 （ Ad Intel ）和消费者与媒体视角（CMV）数据，显示出希望接受高等教育的人数显著增加，而院校为吸引这些学生也花费巨资。
根据尼尔森 CMV 的数据，澳大利亚人（16 岁及以上）表示有意在未来 12 个月内就读 TAFE 或大学的比例大幅上升。2019 年，这一数字仅为 7%，到 2023 年翻了一番多，达到 15%，到 2024 年又上升到 22%。
此外，尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的数据显示，澳大利亚高等教育机构正在花费巨资吸引新生，在2023年7月至2024年6月期间，广告支出总额高达1.755亿澳元。值得注意的是，仅今年 5 月到 6 月就增加了 19%。
社交媒体占机构广告总支出的 60%，普通显示屏也被大量用于广告组合。
可以预见的是，有意在未来一年内接受高等教育的最大群体是 16 至 17 岁的高中毕业生，但老一代人也希望能够进入大学学习。
打算在未来 12 个月内接受高等教育的学生的年龄分布：
16-17:49%
18-24:18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
数据还显示，希望在下一年继续接受高等教育的人中有 75% 目前有工作，其中 44% 从事全职工作，31% 从事兼职工作，18% 从事临时工作，这表明他们希望提升技能和提高学历。
此外，54%的求学者为人父母或家中有子女。其中，20%的人至少有一个 5 岁以下的孩子，27%的人至少有一个 5-12 岁的孩子，另有 27%的人至少有一个 13-17 岁的孩子。
尼尔森广告英特尔澳大利亚商业负责人罗丝-洛普瑞阿托（Rose Lopreiato）说："这个行业非常重要--对教育机构、学生和整个国家都很重要--这一点从广告支出数字中就能反映出来。这些数字表明，在竞争如此激烈的市场中，学生在考虑TAFE或大学的选择时，很难吸引到他们，这也凸显了教育机构需要在正确的时间、正确的地点、接触到正确的人群，而没有什么能比广告英特尔做得更好了。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-钱内尔（Glenn Channell）补充说： "除了高中毕业生之外，越来越多的澳大利亚人正在考虑接受高等教育，因此，高等教育机构为日益多样化的人群，尤其是有家庭负担的人群提供教育机会和职业晋升变得前所未有的重要。尼尔森CMV使他们能够做到这一点--通过先进的受众视角观察潜在的高等教育客户，提供市场上无与伦比的行为、偏好和生活习惯等更全面的信息"。
说到广告，希望在未来 12 个月内接受高等教育的澳大利亚中学生对在线广告做出反应的可能性比普通人高出 75%，点击视频广告的可能性是普通人的 2.5 倍，点击横幅广告的可能性几乎是普通人的 2.8 倍。此外，32% 的人认为，如果根据他们的兴趣量身定制，在线和移动广告是有用的，这比普通人群高出 48%。
*资料来源：尼尔森 CMV尼尔森 CMV，2019 年 7 月 - 2020 年 6 月，2022 年 7 月 - 2023 年 6 月，2023 年 7 月 - 2024 年 6 月，基数：所有 16 岁以上人群，以及
尼尔森广告英特尔，2023 年 7 月 - 2024 年 6 月
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