- Werbeausgaben im Hochschulsektor von Mai bis Juni um 19 % gestiegen
- Soziale Medien dominieren die Werbeausgaben im Rennen um neue Studenten
- Größte Werbeausgaben von Bildungseinrichtungen enthüllt
Sydney - 7. August 2024 - Nielsen hat seine neuesten Ad-Intelligence- und Consumer and Media View (CMV) -Daten zum Hochschulsektor in Australien veröffentlicht, die einen deutlichen Anstieg der Zahl der Hochschulabsolventen und der Institutionen, die viel Geld ausgeben, um sie anzuziehen, zeigen.
Laut Nielsen CMV ist der Prozentsatz der Australier (ab 16 Jahren), die die Absicht haben, in den nächsten 12 Monaten an einer TAFE oder Universität zu studieren, drastisch gestiegen. Im Jahr 2019 lag die Zahl bei nur 7 % und hat sich bis 2023 auf 15 % mehr als verdoppelt, bevor sie im Jahr 2024 auf 22 % anstieg.
Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen Ad Intel, dass die australischen Bildungsanbieter viel Geld ausgeben, um neue Studenten zu gewinnen, wobei die Werbeausgaben zwischen Juli 2023 und Juni 2024 insgesamt 175,5 Millionen Dollar übersteigen. Bemerkenswert ist, dass allein von Mai bis Juni dieses Jahres ein Anstieg von 19 % zu verzeichnen war.
Auf die sozialen Medien entfielen 60 % der gesamten Werbeausgaben der Institutionen, wobei auch allgemeine Display-Werbung in hohem Maße in den Werbemix einfließt.
Die größte Gruppe, die im kommenden Jahr ein Hochschulstudium aufnehmen möchte, sind natürlich die 16- bis 17-jährigen Abiturienten, aber auch die älteren Generationen wollen studieren.
Altersverteilung der Personen, die in den nächsten 12 Monaten ein Hochschulstudium aufnehmen wollen:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Aus den Daten geht auch hervor, dass 75 % derjenigen, die im Laufe des nächsten Jahres einen Hochschulabschluss anstreben, derzeit erwerbstätig sind, wobei 44 % Vollzeit, 31 % Teilzeit und 18 % Gelegenheitsarbeit leisten, was auf den Wunsch hinweist, sich weiterzubilden und ihre Qualifikationen zu verbessern.
Außerdem sind 54 % derjenigen, die ein Studium aufnehmen wollen, Eltern oder haben Kinder zu Hause. Von dieser Gruppe haben 20 % mindestens ein Kind unter 5 Jahren, 27 % haben mindestens ein Kind zwischen 5 und 12 Jahren und weitere 27 % haben mindestens ein Kind zwischen 13 und 17 Jahren.
Rose Lopreiato, Commercial Lead Australia bei Nielsen Ad Intel, sagte: "Dieser Sektor ist so wichtig - für die Institutionen, die Studenten und das Land als Ganzes - und das spiegelt sich in den Zahlen der Werbeausgaben wider. Sie zeigen, wie schwierig es ist, Studenten zu gewinnen, wenn sie in einem so wettbewerbsintensiven Markt ihre TAFE- oder Universitätsoptionen in Betracht ziehen, und unterstreichen die Notwendigkeit für Bildungsanbieter, die richtigen Demografien am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen - und nichts kann das besser als Ad Intel".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics bei Nielsen, fügte hinzu: "Abgesehen von den Schulabgängern ziehen immer mehr Australier ein Hochschulstudium in Betracht. Daher war es für die Hochschuleinrichtungen noch nie so wichtig wie heute, einer immer größer werdenden Zahl von Menschen, insbesondere solchen mit familiären Verpflichtungen, Bildungs- und Aufstiegsmöglichkeiten zu bieten. Nielsen CMV ermöglicht es ihnen, dies zu tun - sie betrachten potenzielle Kunden aus dem Bereich der Hochschulbildung durch eine fortschrittliche Publikumslinse, die ein ganzheitlicheres Bild der Verhaltensweisen, Präferenzen und Lebensgewohnheiten liefert, das auf dem Markt seinesgleichen sucht."
Wenn es um Werbung geht, reagieren australische Sekundarschüler, die in den nächsten 12 Monaten eine Hochschulausbildung anstreben, mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Online-Werbung als die Durchschnittsbevölkerung, klicken mit 2,5 Mal höherer Wahrscheinlichkeit auf Videoanzeigen und mit fast 2,8 Mal höherer Wahrscheinlichkeit auf Bannerwerbung. Darüber hinaus finden 32 % der Befragten Online- und Mobilwerbung nützlich, wenn sie auf ihre Interessen zugeschnitten ist; das sind 48 % mehr als im Bevölkerungsdurchschnitt.
*Quelle: Nielsen CMV, Juli 2019 - Juni 2020, Juli 2022-Juni 2023, Juli 2023 - Juni 2024, Basis: Alle Personen ab 16 Jahren und;
Nielsen Ad Intel, Juli 2023 - Juni 2024
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