- Belanja iklan di sektor pendidikan tinggi melonjak 19% dari bulan Mei ke Juniย
- Media sosial mendominasi belanja iklan dalam perlombaan menjangkau mahasiswa baru
- Institusi pendidikan dengan belanja iklan terbesar terungkap
Sydney - 7 Agustus 2024 - Nielsen telah merilis data Ad Intel dan Consumer and Media View (CMV) terbaru mengenai sektor pendidikan tinggi di Australia, yang menunjukkan peningkatan signifikan dalam jumlah orang yang ingin melanjutkan pendidikan tinggi dan lembaga-lembaga yang mengeluarkan biaya besar untuk menarik mereka.ย
Menurut Nielsen CMV, persentase warga Australia (usia 16 tahun ke atas) yang menyatakan niat untuk belajar di TAFE atau Universitas dalam 12 bulan ke depan telah meningkat secara dramatis. Pada tahun 2019, jumlahnya hanya 7%, meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 15% pada tahun 2023, sebelum naik menjadi 22% pada tahun 2024.
Selain itu, data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa penyedia pendidikan tersier di Australia mengeluarkan biaya besar untuk menarik mahasiswa baru, dengan total belanja iklan mencapai $ 175,5 juta antara Juli 2023 dan Juni 2024. Khususnya, terdapat peningkatan sebesar 19% dari Mei hingga Juni tahun ini saja.
Media sosial menyumbang 60% dari total belanja iklan oleh institusi, dengan tampilan umum yang juga banyak digunakan dalam bauran iklan.
Dapat diprediksi, kelompok terbesar yang berniat untuk melanjutkan studi ke jenjang pendidikan tinggi di tahun mendatang adalah para lulusan sekolah menengah yang berusia 16 hingga 17 tahun, namun generasi yang lebih tua juga ingin melanjutkan studi mereka.
Rincian usia mereka yang berniat untuk melakukan studi tersier dalam 12 bulan ke depan:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Data tersebut juga mengungkapkan bahwa 75% dari mereka yang ingin melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi pada tahun berikutnya saat ini sudah bekerja, dengan 44% bekerja penuh waktu, 31% bekerja paruh waktu, dan 18% bekerja sambilan, yang mengindikasikan adanya keinginan untuk meningkatkan kemampuan dan meningkatkan kualifikasi mereka.
Selain itu, 54% dari mereka yang berniat untuk belajar adalah orang tua, atau memiliki anak di rumah. Di antara kelompok ini, 20% memiliki setidaknya satu anak di bawah 5 tahun, 27% memiliki setidaknya satu anak berusia antara 5-12 tahun, dan 27% lainnya memiliki setidaknya satu anak berusia antara 13-17 tahun.ย
Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, mengatakan: "Sektor ini sangat penting - bagi institusi, siswa, dan negara secara keseluruhan - dan hal ini tercermin dalam angka belanja iklan. Angka-angka ini menunjukkan sulitnya menarik minat para siswa saat mereka mempertimbangkan pilihan TAFE atau universitas di pasar yang kompetitif dan menyoroti perlunya penyedia layanan pendidikan untuk menjangkau demografi yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat - dan tidak ada yang bisa melakukan hal itu lebih baik daripada Ad Intel".
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen Pasifik menambahkan: "Selain lulusan sekolah menengah, semakin banyak orang Australia yang mempertimbangkan pendidikan tersier, sehingga semakin penting bagi institusi pendidikan tersier untuk menawarkan peluang pendidikan dan peningkatan karier kepada orang-orang yang semakin beragam, terutama mereka yang memiliki komitmen terhadap keluarga. Nielsen CMV memungkinkan mereka untuk melakukan hal tersebut - melihat calon pelanggan pendidikan tersier melalui lensa audiens yang canggih, memberikan gambaran yang lebih menyeluruh mengenai perilaku, preferensi, dan kebiasaan gaya hidup yang tak tertandingi di pasar."
Dalam hal iklan, siswa sekolah menengah Australia yang ingin melanjutkan pendidikan tersier dalam 12 bulan ke depan memiliki kemungkinan 75% lebih tinggi dibandingkan rata-rata populasi untuk merespons iklan online, 2,5 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan video, dan hampir 2,8 kali lebih besar kemungkinannya untuk mengeklik iklan spanduk. Selain itu, 32% menganggap iklan online dan mobile berguna, jika disesuaikan dengan minat mereka, yang mana 48% lebih tinggi dari rata-rata populasi.
ย *Sumber: Nielsen CMV, Juli 2019 - Juni 2020, Juli 2022 - Juni 2023, Juli 2023 - Juni 2024, basis: Semua orang berusia 16+ dan;
Nielsen Ad Intel, Juli 2023 - Juni 2024
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.ย
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).ย
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
