- 高等教育セクターの広告費、5月から6月にかけて19％急増
- 新入生獲得競争でソーシャルメディアが広告費を独占
- 広告費最大の教育機関が明らかに
シドニー-2024年8月7日- ニールセンは、オーストラリアの高等教育セクターに関する最新の広告インテルと コンシューマー・メディア・ビュー（CMV）データを発表した。
ニールセンCMVによると、オーストラリア人（16歳以上）のうち、今後1年以内にTAFEまたは大学で学ぶ意向を示す人の割合が劇的に上昇している。2019年にはわずか7％だったが、2023年には2倍以上の15％に、そして2024年には22％に上昇した。
さらに、ニールセン・アド・インテルのデータによると、オーストラリアの高等教育機関は新入生獲得のために多額の広告費を投じており、2023年7月から2024年6月までの広告費は合計で1億7550万ドルを超えている。特筆すべきは、今年の5月から6月だけで19％増加していることだ。
機関投資家による広告費全体の60％はソーシャルメディアが占め、一般的なディスプレイも広告ミックスで多用されている。
予想通り、来年中に高等教育機関への進学を予定している最大のグループは16歳から17歳の高校卒業生だが、それ以上の世代も進学を希望している。
今後1年以内に高等教育機関への進学を予定している者の年齢内訳：
16-17:49%
18-24:18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
また、翌年以降に高等教育を受けたいと考えている人の75％が現在職に就いており、その内訳はフルタイムが44％、パートタイムが31％、カジュアルワークが18％となっている。
さらに、留学を希望する人の54％が親であるか、家に子供がいる。このグループのうち、20％に5歳未満の子供が少なくとも1人、27％に5～12歳の子供が少なくとも1人、さらに27％に13～17歳の子供が少なくとも1人いる。
ニールセン・アド・インテルのオーストラリア・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアトは、次のように述べている：「この部門は、教育機関、学生、そして国全体にとって非常に重要であり、それは広告費の数字にも反映されています。このような競争の激しい市場でTAFEや大学の選択肢を検討する学生を惹きつけることの難しさを示しており、教育プロバイダーが適切な層、適切な場所、適切なタイミングでリーチする必要性を強調しています。
ニールセンの太平洋地域アドバンスド・アナリティクス部門責任者であるグレン・チャネルは、 「高卒者は別として、高等教育を検討するオーストラリア人はますます増えており、高等教育機関にとって、ますます多様化する人々、特に家庭を持つ人々に教育の機会とキャリアアップを提供することがかつてないほど重要になっています。ニールセンのCMVは、高等教育機関の潜在的な顧客を先進的なオーディエンス・レンズを通して捉え、他に類を見ない行動、嗜好、生活習慣の全体像を提供します。
広告に関して言えば、今後1年以内に高等教育を受けようと考えているオーストラリアの中等学生は、オンライン広告に反応する確率が平均的な人口よりも75％高く、動画広告をクリックする確率は2.5倍、バナー広告をクリックする確率は約2.8倍高い。さらに、自分の興味に合わせたオンライン広告やモバイル広告を便利だと思う人は32％で、これは平均的な人口より48％高い。
*出典ニールセンCMV、2019年7月～2020年6月、2022年7月～2023年6月、2023年7月～2024年6月、ベース：16歳以上のすべての人と；
ニールセン広告インテル、2023年7月～2024年6月
ニールセンについて
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