- La spesa pubblicitaria nel settore dell'istruzione superiore è aumentata del 19% da maggio a giugno
- I social media dominano la spesa pubblicitaria nella corsa a raggiungere nuovi studenti
- Rivelati gli istituti scolastici che spendono di più in pubblicità
Sydney - 7 agosto 2024 - Nielsen ha pubblicato gli ultimi dati Ad Intel e Consumer and Media View (CMV) sul settore dell'istruzione terziaria in Australia, rivelando un aumento significativo del numero di persone che desiderano proseguire gli studi superiori e delle istituzioni che spendono molto per attirarle.
Secondo Nielsen CMV, la percentuale di australiani (di età pari o superiore a 16 anni) che esprime l'intenzione di studiare al TAFE o all'università nei prossimi 12 mesi è aumentata drasticamente. Nel 2019 il numero era solo del 7%, più che raddoppiato al 15% nel 2023, prima di salire al 22% nel 2024.
Inoltre, i dati di Nielsen Ad Intel mostrano che gli istituti di istruzione terziaria australiani stanno spendendo molto per attirare nuovi studenti, con una spesa pubblicitaria combinata che supererà i 175,5 milioni di dollari tra luglio 2023 e giugno 2024. In particolare, si è registrato un aumento del 19% solo da maggio a giugno di quest'anno.
I social media hanno rappresentato il 60% della spesa pubblicitaria totale delle istituzioni, e anche la visualizzazione generale è stata fortemente utilizzata nel mix pubblicitario.
Prevedibilmente, il gruppo più numeroso che intende intraprendere gli studi universitari nel prossimo anno è quello dei diplomati di 16-17 anni, ma anche le generazioni più anziane vogliono iscriversi ai libri.
Ripartizione per età di coloro che intendono intraprendere studi universitari nei prossimi 12 mesi:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
I dati rivelano anche che il 75% di coloro che intendono proseguire gli studi universitari nel corso dell'anno successivo sono attualmente occupati, con il 44% che lavora a tempo pieno, il 31% a tempo parziale e il 18% che lavora in modo saltuario, il che indica il desiderio di aggiornarsi e migliorare le proprie qualifiche.
Inoltre, il 54% di coloro che intendono studiare sono genitori o hanno figli a casa. Di questo gruppo, il 20% ha almeno un figlio sotto i 5 anni, il 27% ha almeno un figlio tra i 5 e i 12 anni e un altro 27% ha almeno un figlio tra i 13 e i 17 anni.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "Questo settore è molto importante - per le istituzioni, gli studenti e il Paese nel suo complesso - e ciò si riflette nei numeri della spesa pubblicitaria. Essi dimostrano la difficoltà di attrarre gli studenti che considerano le opzioni TAFE o universitarie in un mercato così competitivo ed evidenziano la necessità per gli istituti di istruzione di raggiungere le fasce demografiche giuste, nei posti giusti, al momento giusto - e niente lo fa meglio di Ad Intel".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "A parte i diplomati, sempre più australiani stanno prendendo in considerazione l'istruzione terziaria, quindi non è mai stato così cruciale per le istituzioni terziarie offrire opportunità di istruzione e di avanzamento di carriera a una gamma sempre più diversificata di persone, soprattutto a quelle con impegni familiari. Nielsen CMV permette loro di farlo, osservando i potenziali clienti dell'istruzione terziaria attraverso una lente d'ascolto avanzata, che offre un quadro più olistico dei comportamenti, delle preferenze e delle abitudini di vita senza eguali sul mercato".
Per quanto riguarda gli annunci, gli studenti australiani delle scuole secondarie che intendono proseguire gli studi nei prossimi 12 mesi hanno il 75% di probabilità in più rispetto alla media della popolazione di rispondere agli annunci online, 2,5 volte in più di cliccare sugli annunci video e quasi 2,8 volte in più di cliccare sui banner pubblicitari. Inoltre, il 32% trova utili gli annunci online e per dispositivi mobili, se adattati ai propri interessi, con un aumento del 48% rispetto alla media della popolazione.
*Fonte: Nielsen CMV, luglio 2019 - giugno 2020, luglio 2022 - giugno 2023, luglio 2023 - giugno 2024, base: Tutte le persone con più di 16 anni e;
Nielsen Ad Intel, luglio 2023 - giugno 2024
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