- Wydatki na reklamę w sektorze szkolnictwa wyższego wzrosły o 19% od maja do czerwca
- Media społecznościowe dominują w wydatkach na reklamę w wyścigu o dotarcie do nowych studentów
- Ujawniono instytucje edukacyjne wydające najwięcej na reklamę
Sydney - 7 sierpnia 2024 r. - Firma Nielsen opublikowała najnowsze dane Ad Intel i Consumer and Media View (CMV) dotyczące sektora szkolnictwa wyższego w Australii, ujawniając znaczny wzrost liczby osób chcących podjąć studia wyższe i instytucji wydających duże pieniądze na ich przyciągnięcie.
Według Nielsen CMV, odsetek Australijczyków (w wieku 16 lat i starszych) wyrażających zamiar studiowania na TAFE lub uniwersytecie w ciągu najbliższych 12 miesięcy dramatycznie wzrósł. W 2019 r. liczba ta wynosiła zaledwie 7%, ponad dwukrotnie wzrosła do 15% w 2023 r., a następnie wzrosła do 22% w 2024 r.
Ponadto dane Nielsen Ad Intel pokazują, że australijscy dostawcy usług szkolnictwa wyższego wydają duże kwoty, aby przyciągnąć nowych studentów, a łączne wydatki na reklamę w okresie od lipca 2023 r. do czerwca 2024 r. przekroczyły 175,5 mln USD. Warto zauważyć, że tylko od maja do czerwca tego roku nastąpił wzrost o 19%.
Media społecznościowe odpowiadały za 60% całkowitych wydatków na reklamę w instytucjach, a ogólna reklama displayowa była również często wykorzystywana w miksie reklamowym.
Jak można się spodziewać, największą grupą zamierzającą podjąć studia wyższe w nadchodzącym roku są absolwenci szkół średnich w wieku od 16 do 17 lat, jednak starsze pokolenia również chcą rozpocząć naukę.
Podział wiekowy osób zamierzających podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Dane ujawniają również, że 75% osób chcących podjąć studia wyższe w ciągu następnego roku jest obecnie zatrudnionych, przy czym 44% pracuje w pełnym wymiarze godzin, 31% pracuje w niepełnym wymiarze godzin, a 18% pracuje dorywczo, co wskazuje na chęć podnoszenia kwalifikacji i podnoszenia kwalifikacji.
Ponadto 54% osób zamierzających studiować jest rodzicami lub ma dzieci w domu. Wśród tej grupy 20% ma co najmniej jedno dziecko w wieku poniżej 5 lat, 27% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 5-12 lat, a kolejne 27% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 13-17 lat.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: "Ten sektor jest tak ważny - dla instytucji, studentów i całego kraju - i znajduje to odzwierciedlenie w liczbach wydatków na reklamę. Pokazują one trudności w przyciąganiu studentów, którzy rozważają swoje TAFE lub opcje uniwersyteckie na tak konkurencyjnym rynku i podkreślają potrzebę dotarcia przez dostawców usług edukacyjnych do właściwych grup demograficznych, we właściwych miejscach i we właściwym czasie - i nic nie robi tego lepiej niż Ad Intel".
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics dodał: "Pomijając absolwentów szkół średnich, coraz więcej Australijczyków rozważa studia wyższe, więc nigdy nie było tak ważne, aby instytucje szkolnictwa wyższego oferowały możliwości edukacyjne i rozwój kariery coraz bardziej zróżnicowanej grupie ludzi, zwłaszcza tych, którzy mają zobowiązania rodzinne. Nielsen CMV pozwala im to robić - patrząc na potencjalnych klientów szkolnictwa wyższego przez pryzmat zaawansowanych odbiorców, zapewniając bardziej holistyczny obraz zachowań, preferencji i nawyków związanych ze stylem życia, który nie ma sobie równych na rynku".
Jeśli chodzi o reklamy, australijscy uczniowie szkół średnich, którzy chcą podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy, są o 75% bardziej skłonni niż przeciętna populacja do reagowania na reklamy online, 2,5 razy bardziej skłonni do klikania w reklamy wideo i prawie 2,8 razy bardziej skłonni do klikania w banery reklamowe. Ponadto 32% z nich uważa reklamy internetowe i mobilne za przydatne, jeśli są dostosowane do ich zainteresowań, co stanowi 48% więcej niż przeciętna populacja.
*Źródło: Nielsen CMV, lipiec 2019 - czerwiec 2020, lipiec 2022 - czerwiec 2023, lipiec 2023 - czerwiec 2024, podstawa: Wszystkie osoby w wieku 16+ i;
Nielsen Ad Intel, lipiec 2023 r. - czerwiec 2024 r.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462
