- 고등 교육 부문의 광고 지출이 5월부터 6월까지 19% 증가했습니다.
- 신입생 유치 경쟁에서 소셜 미디어가 광고 지출을 지배하다
- 광고 지출 규모가 가장 큰 교육 기관 공개
시드니 - 2024년 8월 7일 - 닐슨은 호주의 고등 교육 부문에 대한 최신 광고 인텔리전스 및 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터를 발표했으며, 고등 교육을 받으려는 사람들의 수가 크게 증가하고 이들을 유치하기 위해 많은 비용을 지출하는 교육 기관이 증가하고 있음을 밝혔습니다.
닐슨 CMV에 따르면, 향후 12개월 내에 TAFE 또는 대학에서 공부하겠다는 의사를 밝힌 호주인(16세 이상)의 비율이 급격히 증가했습니다. 2019년에는 7%에 불과했지만 2023년에는 15%로 두 배 이상 증가했고, 2024년에는 22%로 증가했습니다.
또한, 닐슨 애드 인텔 데이터에 따르면 호주의 고등 교육 기관은 2023년 7월부터 2024년 6월까지 총 1억 7,550만 달러의 광고비를 지출하며 신입생을 유치하기 위해 많은 비용을 지출하고 있습니다. 특히 올해 5월부터 6월까지만 19% 증가했습니다.
소셜 미디어가 기관별 총 광고 지출의 60%를 차지했으며, 일반 디스플레이도 광고 믹스에서 많이 사용되었습니다.
예상대로 내년에 고등 교육을 받겠다는 가장 큰 그룹은 16~17세의 고등학교 졸업생이지만, 그 이전 세대도 고등 교육을 받으려 하고 있습니다.
향후 12개월 이내에 고등 교육을 받을 의향이 있는 사람들의 연령별 분석:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
또한 데이터에 따르면 향후 1년간 고등 교육을 받고자 하는 응답자의 75%가 현재 고용되어 있으며, 44%는 풀타임, 31%는 파트타임, 18%는 비상근으로 근무하고 있는 것으로 나타나 자격을 향상시키고자 하는 욕구가 있음을 알 수 있습니다.
또한 학업 의향자의 54%는 부모이거나 집에 자녀가 있습니다. 이 그룹 중 20%는 5세 미만의 자녀가 1명 이상, 27%는 5-12세 사이의 자녀가 1명 이상, 나머지 27%는 13-17세 사이의 자녀가 1명 이상 있습니다.
닐슨 애드 인텔의 호주 커머셜 책임자인 로즈 로프레이아토는 이렇게 말합니다: "이 분야는 교육기관, 학생, 국가 전체에 매우 중요하며, 이는 광고 지출 수치에도 반영되어 있습니다. 이 수치는 경쟁이 치열한 시장에서 TAFE 또는 대학 진학을 고려하는 학생들을 유치하는 것이 얼마나 어려운지를 보여주고, 교육 제공업체가 적시에 적절한 장소에서 적절한 인구 통계에 도달해야 할 필요성을 강조하며, Ad Intel만큼이를 잘 수행하는 곳은 없습니다."라고 말합니다.
" 고등학교 졸업생 외에도 점점 더 많은 호주인들이 고등 교육을 고려하고 있기 때문에 고등 교육 기관이 점점 더 다양한 사람들, 특히 가족을 책임지고 있는 사람들에게 교육 기회와 커리어 발전을 제공하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 닐슨 CMV를 통해 고등 교육 기관은 고급 오디언스 렌즈를 통해 잠재적인 고등 교육 고객을 파악하여 다른 시장에서는 볼 수 없는 행동, 선호도 및 생활 습관에 대한 보다 총체적인 그림을 제공할 수 있습니다."라고 말합니다.
광고와 관련하여, 향후 12개월 내에 고등 교육을 받으려는 호주 중고등학생은 온라인 광고에 반응할 가능성이 일반 인구보다 75% 더 높고, 동영상 광고를 클릭할 가능성은 2.5배, 배너 광고를 클릭할 가능성은 약 2.8배 더 높습니다. 또한 32%는 자신의 관심사에 맞는 온라인 및 모바일 광고가 유용하다고 답했으며, 이는 일반 인구보다 48% 높은 수치입니다.
*출처: 닐슨 CMV, 2019년 7월 - 2020년 6월, 2022년 7월 - 2023년 6월, 2023년 7월 - 2024년 6월, 기준: 16세 이상의 모든 사람 및;
닐슨 광고 인텔, 2023년 7월 - 2024년 6월
닐슨(Nielsen)
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댄 채프먼
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