- Os gastos com anúncios no setor de ensino superior aumentaram 19% de maio a junho
- A mídia social domina os gastos com anúncios na corrida para alcançar novos alunos
- Reveladas as instituições de ensino que mais gastam com publicidade
Sydney - 7 de agosto de 2024 - A Nielsen divulgou seus dados mais recentes de Ad Intel e Consumer and Media View (CMV) sobre o setor de educação terciária na Austrália, revelando um aumento significativo no número de pessoas que desejam cursar o ensino superior e nas instituições que gastam muito para atraí-las.
De acordo com a Nielsen CMV, a porcentagem de australianos (com 16 anos ou mais) que expressam a intenção de estudar no TAFE ou na universidade nos próximos 12 meses aumentou drasticamente. Em 2019, o número era de apenas 7%, mais do que dobrando para 15% em 2023, antes de subir para 22% em 2024.
Além disso, os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os provedores de educação terciária australianos estão gastando muito para atrair novos alunos, com um gasto combinado de anúncios superior a US$ 175,5 milhões entre julho de 2023 e junho de 2024. Notavelmente, houve um aumento de 19% somente de maio a junho deste ano.
As mídias sociais foram responsáveis por 60% do total de gastos com anúncios das instituições, sendo que a exibição geral também foi muito usada na combinação de anúncios.
Como era de se esperar, o maior grupo que pretende cursar o ensino superior no próximo ano é o de formandos do ensino médio com idade entre 16 e 17 anos, mas as gerações mais velhas também estão querendo estudar.
Distribuição por idade das pessoas que pretendem fazer um curso superior nos próximos 12 meses:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Os dados também revelam que 75% das pessoas que desejam cursar o ensino superior no decorrer do ano seguinte estão empregadas no momento, sendo que 44% trabalham em período integral, 31% em meio período e 18% trabalham ocasionalmente, o que indica um desejo de aprimorar suas habilidades e melhorar suas qualificações.
Além disso, 54% dos que pretendem estudar são pais ou têm filhos em casa. Desse grupo, 20% têm pelo menos um filho com menos de 5 anos de idade, 27% têm pelo menos um filho entre 5 e 12 anos de idade e outros 27% têm pelo menos um filho entre 13 e 17 anos de idade.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intelna Austrália, disse: "Esse setor é muito importante - para as instituições, os estudantes e o país como um todo - e isso se reflete nos números de gastos com publicidade. Eles demonstram a dificuldade de atrair estudantes que consideram suas opções de TAFE ou universidade em um mercado tão competitivo e destacam a necessidade de os provedores de educação atingirem os dados demográficos certos, nos lugares certos, na hora certa - e nada faz isso melhor do que Ad Intel".
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, acrescentou: "Além dos formandos do ensino médio, um número cada vez maior de australianos está pensando em cursar o ensino superior. Por isso, nunca foi tão crucial para as instituições de ensino superior oferecer oportunidades educacionais e de avanço na carreira para uma gama cada vez mais diversificada de pessoas, especialmente aquelas com compromissos familiares. A Nielsen CMV permite que elas façam isso - visualizando os clientes potenciais do ensino superior por meio de uma lente de público avançada, fornecendo um quadro mais holístico de comportamentos, preferências e hábitos de vida inigualáveis no mercado".
Quando se trata de anúncios, os estudantes australianos do ensino médio que pretendem cursar o ensino superior nos próximos 12 meses têm 75% mais chances do que a média da população de responder a anúncios on-line, 2,5 vezes mais chances de clicar em anúncios em vídeo e quase 2,8 vezes mais chances de clicar em anúncios em banner. Além disso, 32% consideram os anúncios on-line e móveis úteis, se adaptados aos seus interesses, o que é 48% maior do que a média da população.
*Fonte: Nielsen CMV, julho de 2019 a junho de 2020, julho de 2022 a junho de 2023, julho de 2023 a junho de 2024, base: Todas as pessoas com mais de 16 anos e;
Nielsen Ad Intel, julho de 2023 - junho de 2024
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