Wir leben in einer Zeit, in der ein Einwohner von Los Angeles nach dem Aufwachen das Wetter in Wales abrufen kann und ein Einwohner von Cleveland sich einloggen und sofort die Nachrichten in Costa Rica sehen kann. Laut dem jüngsten Local Watch Report von Nielsen ist die Welt durch die Vernetzung zwar in vielerlei Hinsicht kleiner geworden, aber die US-Verbraucher wollen immer noch über die Geschehnisse in ihrer eigenen Nachbarschaft auf dem Laufenden bleiben. Während die Verbraucher beim Fernsehen weiterhin auf die lokale Ebene setzen, nutzen sie auch die digitale Ebene, um das lokale Erlebnis zu verbessern!
Der Bericht ergab, dass die "Local Digerati" - also diejenigen, die das Internet und mobile Apps für lokale Nachrichten und Gemeindeveranstaltungen nutzen und soziale Netzwerke für lokale Informationen für wichtig halten - in den USA fast 30 Millionen Menschen sind. Während 11 % der Erwachsenen in den USA als Local Digerati bezeichnet werden können, sind Boston (15 %), Denver (15 %), Orlando (14 %), Philadelphia (14 %) und Washington, D.C. (14 %) die Spitzenmärkte für diese Verbraucher. In der Stadt der brüderlichen Liebe haben 51 % der lokalen Digerati in der vergangenen Woche eine lokale Fernseh-Website besucht - der höchste Wert aller Märkte.
Aus welchen Personen setzt sich diese digital versierte, lokal ausgerichtete Gruppe zusammen?
Die Mehrheit der lokalen Digerati ist weiblich (55 %). Diese Gruppe ist auch eher jünger - unter den Erwachsenen ab 18 Jahren erreichen die lokalen Digerati ihren Höhepunkt in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen (25 %) und nehmen mit zunehmendem Alter ab.
Trotz ihrer Jugend verfügen sie auch über Kaufkraft.
Etwa 70 % dieser Verbraucher sind gebildet und berufstätig. Darüber hinaus verdienen fast 40 % von ihnen mehr als 75.000 Dollar pro Jahr. Kurz gesagt: Lokale Digerati sind eine sehr begehrte Zuschauergruppe und eine einmalige Gelegenheit für Fernsehsender überall, ihre einzigartigen lokalen Inhalte online mit diesem hochgradig engagierten Publikum zu nutzen.
Insgesamt zeigt der Bericht, dass der Wohnort eines Verbrauchers weiterhin mit seinem Medienkonsumverhalten korreliert, von der Menge und Art der Inhalte, mit denen er sich verbindet, bis hin zu den Geräten in seinem Zuhause.
So verbringen die Zuschauer in Tampa (4 Stunden und 59 Minuten), Philadelphia (4 Stunden und 50 Minuten) und Pittsburgh (4 Stunden und 46 Minuten) täglich die meiste Zeit mit traditionellem Fernsehen, während die Verbraucher im technikbegeisterten San Francisco die meiste Zeit pro Tag mit Over-the-Top-Streaming-Geräten verbringen (14 Minuten).
Diese Trends gelten auch für Ethnien und ethnische Gruppen. Die afroamerikanischen Zuschauer in Philadelphia sehen 7 Stunden und 29 Minuten pro Tag traditionelles Fernsehen - weit über dem nationalen Durchschnitt - und geben an, nur wenig Over-the-Top-Streaming zu nutzen. Hispanische Zuschauer in San Francisco sehen im Durchschnitt nur 3 Stunden und 14 Minuten pro Tag traditionelles Fernsehen - das ist der niedrigste Wert aller Märkte -, aber 34 Minuten täglich zeitversetztes Fernsehen (z. B. DVR) - der höchste Wert aller Märkte unter hispanischen Verbrauchern.
Zum ersten Mal in dieser Reihe wurde in dem Bericht auch der Zugang zu abonnementbasierten Video-on-Demand-Diensten (SVOD) wie Netflix und Hulu in den lokalen Märkten quantifiziert. Im ganzen Land haben 42 % der Haushalte Zugang zu einem dieser Dienste. In den Märkten San Francisco (52 %), Washington D.C. (52 %) und Seattle-Tacoma (50 %) ist der Anteil der Haushalte, die Zugang zu SVOD-Diensten haben, jedoch deutlich höher als in anderen Regionen.
