Nous vivons à une époque où un habitant de Los Angeles peut se réveiller et consulter la météo au Pays de Galles et où un habitant de Cleveland peut se connecter et voir instantanément les nouvelles du Costa Rica. Selon le dernier rapport Local Watch de Nielsen, si la connectivité a rendu le monde plus petit à bien des égards, les consommateurs américains veulent toujours se tenir au courant de ce qui se passe dans leur propre quartier. Si les consommateurs continuent de regarder la télévision au niveau local, ils se tournent également vers le numérique pour enrichir cette expérience locale !
Le rapport a révélé que les "digerati locaux" - ceux qui utilisent l'Internet et les applications mobiles pour les nouvelles locales et les événements communautaires et qui estiment que les réseaux sociaux sont importants pour les informations locales - sont près de 30 millions aux États-Unis. Alors que 11 % des adultes aux États-Unis peuvent être considérés comme des digerati locaux, Boston (15 %), Denver (15 %), Orlando (14 %), Philadelphie (14 %) et Washington, D.C. (14 %) sont les marchés les plus importants pour ces consommateurs. Dans la ville de l'amour fraternel, 51% des "digerati" locaux ont visité un site web d'une chaîne de télévision locale au cours de la semaine écoulée, soit le taux le plus élevé de tous les marchés.
Qui compose donc ce groupe à la fois numérique et local ?
La majorité des "digerati" locaux sont des femmes (55%). Ce groupe est également plus jeune - parmi les adultes âgés de 18 ans et plus, les "digerati" locaux atteignent leur apogée dans la tranche d'âge des 25-34 ans (25 %) et diminuent progressivement à mesure que l'âge augmente.
Malgré leur jeunesse, ils disposent également d'un pouvoir d'achat.
Environ 70 % de ces consommateurs sont instruits et ont un emploi. En outre, près de 40 % d'entre eux gagnent plus de 75 000 dollars par an. En bref, les "digerati" locaux représentent un groupe de téléspectateurs très intéressant et une occasion en or pour les radiodiffuseurs du monde entier de tirer parti de leur contenu local unique en ligne auprès de ce public très engagé.
Dans l'ensemble, le rapport montre que le lieu de vie d'un consommateur reste en corrélation avec ses tendances en matière de consommation de médias, qu'il s'agisse de la quantité et du type de contenu auquel il se connecte ou des appareils qu'il utilise à la maison.
Par exemple, les téléspectateurs de Tampa (4 heures et 59 minutes), Philadelphie (4 heures et 50 minutes) et Pittsburgh (4 heures et 46 minutes) sont ceux qui passent le plus de temps à se connecter à la télévision traditionnelle, tandis que les consommateurs de San Francisco, ville branchée, sont ceux qui passent le plus de temps par jour à utiliser des dispositifs de diffusion en continu (14 minutes).
Ces tendances se retrouvent également au sein des populations raciales et ethniques. Les téléspectateurs afro-américains de Philadelphie regardent la télévision traditionnelle pendant 7 heures et 29 minutes par jour, ce qui est bien supérieur à la moyenne nationale, et ils déclarent peu de streaming over-the-top. En revanche, les téléspectateurs hispaniques de San Francisco regardent en moyenne 3 heures et 14 minutes par jour la télévision traditionnelle, soit la durée la plus faible de tous les marchés, mais 34 minutes par jour de programmes décalés (comme le DVR), soit la durée la plus élevée de tous les marchés parmi les consommateurs hispaniques.
Pour la première fois dans la série, le rapport quantifie également l'accès aux services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels que Netflix et Hulu, sur les marchés locaux. Dans l'ensemble du pays, 42 % des foyers ont accès à l'un de ces services. Toutefois, les marchés de San Francisco (52 %), Washington D.C. (52 %) et Seattle-Tacoma (50 %) présentent tous des niveaux d'accès à la SVOD nettement plus élevés que partout ailleurs.
