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Dans mon quartier : De la consultation de la météo à la diffusion en continu de contenus, les habitudes médiatiques varient selon les marchés locaux

2 minutes de lecture | Janvier 2015

Nous vivons à une époque où un habitant de Los Angeles peut se réveiller et consulter la météo au Pays de Galles et où un habitant de Cleveland peut se connecter et voir instantanément les nouvelles du Costa Rica. Selon le dernier rapport Local Watch de Nielsen, si la connectivité a rendu le monde plus petit à bien des égards, les consommateurs américains veulent toujours se tenir au courant de ce qui se passe dans leur propre quartier. Si les consommateurs continuent à privilégier la proximité lorsqu'ils regardent la télévision, ils se tournent également vers le numérique pour enrichir cette expérience locale !

Le rapport révèle que les "digerati locaux" - ceux qui utilisent l'internet et les applications mobiles pour les nouvelles locales et les événements communautaires et qui estiment que les réseaux sociaux sont importants pour l'information locale - sont près de 30 millions aux États-Unis. Alors que 11 % des adultes aux États-Unis peuvent être considérés comme des digerati locaux, Boston (15 %), Denver (15 %), Orlando (14 %), Philadelphie (14 %) et Washington, D.C. (14 %) sont les marchés les plus importants pour ces consommateurs. Dans la ville de l'amour fraternel, 51% des digerati locaux ont visité un site Web de télévision locale au cours de la semaine écoulée, soit le pourcentage le plus élevé de tous les marchés.

Qui compose donc ce groupe à la pointe du numérique et à l'esprit local ?

La majorité des digerati locaux sont des femmes (55%). Ce groupe est également plus jeune : parmi les adultes de 18 ans et plus, les digerati locaux culminent dans la tranche des 25-34 ans (25 %) et diminuent progressivement avec l'âge.

Malgré leur jeunesse, ils ont aussi un pouvoir d'achat.

Environ 70 % de ces consommateurs sont instruits et ont un emploi. En outre, près de 40 % d'entre eux gagnent plus de 75 000 dollars par an. En bref, les digerati locaux représentent un groupe de téléspectateurs très désirable et une occasion en or pour les radiodiffuseurs du monde entier de tirer parti de leur contenu local unique en ligne auprès de ce public très engagé.

Dans l'ensemble, le rapport montre que le lieu de vie d'un consommateur continue d'être en corrélation avec ses tendances en matière de consommation de médias, qu'il s'agisse de la quantité et du type de contenu auquel il se connecte ou des appareils présents dans son foyer.

Par exemple, les téléspectateurs de Tampa (4 heures et 59 minutes), de Philadelphie (4 heures et 50 minutes) et de Pittsburgh (4 heures et 46 minutes) sont ceux qui passent le plus de temps par jour à se connecter à la télévision traditionnelle, tandis que les consommateurs de San Francisco, ville branchée, passent le plus de temps par jour à utiliser des appareils de diffusion en continu (14 minutes).

Ces tendances se retrouvent également dans les groupes ethniques et raciaux. Les téléspectateurs afro-américains de Philadelphie regardent 7 heures et 29 minutes par jour la télévision traditionnelle - bien au-dessus de la moyenne nationale - et déclarent peu de streaming over-the-top. Quant aux téléspectateurs hispaniques de San Francisco, ils ne regardent en moyenne que 3 heures et 14 minutes par jour la télévision traditionnelle, soit le temps le plus faible de tous les marchés, mais ils consacrent 34 minutes par jour à la programmation décalée (comme le DVR), soit le temps le plus élevé de tous les marchés parmi les consommateurs hispaniques.

Pour la première fois dans la série, le rapport a également quantifié l'accès aux services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels que Netflix et Hulu, sur les marchés locaux. Dans l'ensemble du pays, 42 % des foyers ont accès à l'un de ces services. Toutefois, les marchés de San Francisco (52 %), Washington D.C. (52 %) et Seattle-Tacoma (50 %) présentent tous des niveaux d'accès à la vidéo à la demande par abonnement nettement plus élevés que partout ailleurs.