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En mi barrio: De consultar el tiempo a ver contenidos en streaming, los hábitos mediáticos varían según los mercados locales

2 minutos de lectura | Enero 2015

Vivimos en una época en la que un angelino puede levantarse y consultar el tiempo en Gales y un clevelandés puede conectarse y ver al instante las noticias en Costa Rica. Según el último informe Local Watch de Nielsen, aunque la conectividad ha hecho que el mundo sea más pequeño en muchos sentidos, los consumidores estadounidenses siguen queriendo estar al día de lo que ocurre en su propio barrio. Los consumidores siguen prefiriendo la televisión local, pero también la digital para mejorar la experiencia local.

Según el informe, los "digerati locales" -aquellos que utilizan Internet y aplicaciones móviles para consultar noticias locales y acontecimientos comunitarios y consideran que las redes sociales son importantes para la información local- son casi 30 millones en EE.UU. Aunque el 11 % de los adultos de EE.UU. pueden considerarse digerati locales, Boston (15 %), Denver (15 %), Orlando (14 %), Filadelfia (14 %) y Washington D.C. (14 %) son los principales mercados para estos consumidores. En la Ciudad del Amor Fraternal, el 51% de los digerati locales han visitado un sitio web de televisión local en la última semana, el porcentaje más alto de todos los mercados.

¿Quiénes forman este grupo digitalmente inteligente y localmente centrado?

La mayoría son mujeres (55%). Este grupo también es más joven: entre los adultos de 18 años o más, los digerati locales alcanzan su máximo en el grupo demográfico de 25-34 años (25%) y disminuyen gradualmente a medida que aumenta la edad.

A pesar de su juventud, también tienen poder adquisitivo.

Alrededor del 70% de estos consumidores tienen estudios y empleo. Además, casi el 40% de ellos ganan más de 75.000 dólares al año. En resumen, los digerati locales representan un grupo de espectadores muy deseable y una oportunidad de oro para que las cadenas de todo el mundo aprovechen sus contenidos locales únicos en línea con esta audiencia tan comprometida.

En general, el informe muestra que el lugar donde vive un consumidor sigue estando relacionado con sus tendencias de consumo de medios, desde la cantidad y el tipo de contenidos a los que se conecta hasta los dispositivos que tiene en casa.

Por ejemplo, los telespectadores de Tampa (4 horas y 59 minutos), Filadelfia (4 horas y 50 minutos) y Pittsburgh (4 horas y 46 minutos) son los que más tiempo dedican al día a conectarse a la televisión tradicional, mientras que los de San Francisco, una ciudad muy tecnológica, son los que más tiempo dedican al día a utilizar dispositivos de streaming over-the-top (14 minutos).

Estas tendencias también se observan entre los grupos raciales y étnicos. Los telespectadores afroamericanos de Filadelfia ven 7 horas y 29 minutos al día de televisión tradicional -muy por encima de la media nacional- e informan de que ven muy poco en streaming. Por su parte, los espectadores hispanos de San Francisco ven una media de sólo 3 horas y 14 minutos al día de televisión tradicional, la más baja de todos los mercados, pero 34 minutos diarios de programación en diferido (como DVR), la mayor de todos los mercados entre los consumidores hispanos.

on-demand Por primera vez en la serie, el informe también ha cuantificado el acceso a los servicios de vídeo a la carta (SVOD), como Netflix y Hulu, en los mercados locales. En todo el país, el 42% de los hogares tiene acceso a uno de estos servicios. Sin embargo, los mercados de San Francisco (52%), Washington D.C. (52%) y Seattle-Tacoma (50%) tienen niveles significativamente más altos de acceso a SVOD que cualquier otro lugar.

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