Żyjemy w czasach, kiedy mieszkaniec Los Angeleno może obudzić się i sprawdzić pogodę w Walii, a mieszkaniec Clevelander może zalogować się i natychmiast zobaczyć wiadomości z Kostaryki. Według najnowszego raportu Nielsena Local Watch, chociaż łączność sprawiła, że świat stał się mniejszy pod wieloma względami, amerykańscy konsumenci nadal chcą być na bieżąco z wydarzeniami w ich własnym sąsiedztwie. Podczas gdy konsumenci nadal wybierają lokalność, jeśli chodzi o oglądanie telewizji, sięgają również po technologię cyfrową, aby wzmocnić to lokalne doświadczenie!

Raport wykazał, że "lokalni digerati" - osoby, które korzystają z internetu i aplikacji mobilnych w celu uzyskania lokalnych wiadomości i wydarzeń oraz uważają, że sieci społecznościowe są ważne dla informacji lokalnych - liczą w USA prawie 30 milionów osób. 11% dorosłych w całych Stanach Zjednoczonych można określić jako lokalnych digerati, ale Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Filadelfia (14%) i Waszyngton (14%) są najlepszymi rynkami dla tych konsumentów. W Mieście Braterskiej Miłości 51% lokalnych digerati odwiedziło stronę internetową lokalnej telewizji w ciągu ostatniego tygodnia - to najwięcej ze wszystkich rynków.

Kto więc tworzy tę cyfrowo obeznaną, lokalnie skoncentrowaną grupę?

Większość lokalnych digerati to kobiety (55%). Grupa ta jest również młodsza - wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, lokalni digerati osiągają szczyt w grupie wiekowej 25-34 lata (25%) i stopniowo zmniejszają się wraz ze wzrostem wieku.

Mimo młodego wieku, mają też siłę wydatkową.

Około 70% tych konsumentów jest wykształconych i zatrudnionych. Ponadto, prawie 40% z nich zarabia więcej niż 75 000 dolarów rocznie. Krótko mówiąc, lokalni digerati reprezentują bardzo pożądaną grupę widzów i stanowią doskonałą okazję dla nadawców wszędzie, aby wykorzystać ich unikalne lokalne treści online z tą wysoce zaangażowaną publicznością.

Ogólnie rzecz biorąc, raport pokazuje, że miejsce zamieszkania konsumenta nadal koreluje z jego tendencjami do konsumpcji mediów, od ilości i rodzaju treści, z którymi się łączą, do urządzeń w ich domach.

Na przykład widzowie w Tampa (4 godziny i 59 minut), Filadelfii (4 godziny i 50 minut) i Pittsburghu (4 godziny i 46 minut) spędzają najwięcej czasu dziennie łącząc się z tradycyjną telewizją, podczas gdy konsumenci w przyjaznym technologicznie San Francisco spędzają najwięcej czasu dziennie korzystając z urządzeń streamingowych (14 minut).

Tendencje te są zgodne z rasą i grupami etnicznymi. Afroamerykanie w Filadelfii oglądają 7 godzin i 29 minut dziennie tradycyjnej telewizji - znacznie powyżej średniej krajowej - i zgłaszają niewielki udział transmisji strumieniowej. Tymczasem latynoscy widzowie w San Francisco oglądają średnio 3 godziny i 14 minut dziennie tradycyjnej telewizji - najmniej ze wszystkich rynków - ale 34 minuty dziennie oglądają programy przesunięte w czasie (takie jak DVR), najwięcej ze wszystkich rynków wśród latynoskich konsumentów.

Po raz pierwszy w tej serii, w raporcie określono również dostęp do subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD), takich jak Netflix i Hulu, na rynkach lokalnych. W całym kraju 42% domów ma dostęp do jednej z tych usług. Jednak rynki San Francisco (52%), Washington D.C. (52%) i Seattle-Tacoma (50%) mają znacznie wyższy poziom dostępu do SVOD niż gdziekolwiek indziej.