Żyjemy w czasach, w których mieszkaniec Los Angeleno może obudzić się i sprawdzić pogodę w Walii, a mieszkaniec Cleveland może zalogować się i natychmiast zobaczyć wiadomości z Kostaryki. Według najnowszego raportu Nielsen Local Watch, podczas gdy łączność sprawiła, że świat stał się mniejszy na wiele sposobów, amerykańscy konsumenci nadal chcą być na bieżąco z wydarzeniami w ich własnej okolicy. Podczas gdy konsumenci nadal podążają lokalnie, jeśli chodzi o oglądanie telewizji, przechodzą również na technologię cyfrową, aby zwiększyć to lokalne doświadczenie!
Raport wykazał, że "lokalni digerati" - osoby korzystające z Internetu i aplikacji mobilnych w celu uzyskania lokalnych wiadomości i wydarzeń społecznościowych oraz uważające, że sieci społecznościowe są ważne dla lokalnych informacji - liczą prawie 30 milionów osób w Stanach Zjednoczonych. Podczas gdy 11% dorosłych w całych Stanach Zjednoczonych można określić jako lokalnych digerati, Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Filadelfia (14%) i Waszyngton (14%) mogą pochwalić się najlepszymi rynkami dla tych konsumentów. W Mieście Braterskiej Miłości 51% lokalnych digerati odwiedziło stronę internetową lokalnej telewizji w ciągu ostatniego tygodnia - najwięcej ze wszystkich rynków.
Kto więc tworzy tę cyfrowo zorientowaną, lokalnie skoncentrowaną grupę?
Większość lokalnych digerati to kobiety (55%). Grupa ta jest również młodsza - wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, lokalni digerati osiągają szczyt w grupie demograficznej 25-34 lat (25%) i stopniowo maleją wraz ze wzrostem wieku.
Pomimo młodego wieku, mają również siłę nabywczą.
Około 70% tych konsumentów jest wykształconych i zatrudnionych. Ponadto prawie 40% z nich zarabia ponad 75 000 dolarów rocznie. Krótko mówiąc, lokalni digerati stanowią bardzo pożądaną grupę widzów i doskonałą okazję dla nadawców na całym świecie, aby wykorzystać swoje unikalne lokalne treści online z tą wysoce zaangażowaną publicznością.
Ogólnie rzecz biorąc, raport pokazuje, że miejsce zamieszkania konsumentów nadal koreluje z ich tendencjami do konsumpcji mediów, od ilości i rodzaju treści, z którymi się łączą, po urządzenia w ich domach.
Przykładowo, widzowie w Tampie (4 godziny i 59 minut), Filadelfii (4 godziny i 50 minut) i Pittsburghu (4 godziny i 46 minut) spędzają najwięcej czasu dziennie na korzystaniu z tradycyjnej telewizji, podczas gdy konsumenci w przyjaznym technologicznie San Francisco spędzają najwięcej czasu dziennie na korzystaniu z urządzeń streamingowych (14 minut).
Trendy te podążają również za rasą i grupami etnicznymi. Afroamerykańscy widzowie w Filadelfii oglądają 7 godzin i 29 minut dziennie tradycyjną telewizję - znacznie powyżej średniej krajowej - i zgłaszają niewielki streaming over-the-top. Tymczasem latynoscy widzowie w San Francisco oglądają tradycyjną telewizję średnio przez zaledwie 3 godziny i 14 minut dziennie - najmniej ze wszystkich rynków - ale 34 minuty dziennie oglądają programy przesunięte w czasie (takie jak DVR), najwięcej ze wszystkich rynków wśród latynoskich konsumentów.
Po raz pierwszy w tej serii raport określił również ilościowo dostęp do usług wideo na żądanie (SVOD) opartych na subskrypcji, takich jak Netflix i Hulu, na rynkach lokalnych. W całym kraju 42% gospodarstw domowych ma dostęp do jednej z tych usług. Jednak rynki w San Francisco (52%), Waszyngtonie (52%) i Seattle-Tacoma (50%) mają znacznie wyższy poziom dostępu do SVOD niż gdziekolwiek indziej.
