Kita hidup di zaman sekarang ketika Los Angeleno dapat bangun dan memeriksa cuaca di Wales dan seorang Clevelander dapat masuk dan langsung melihat berita di Kosta Rika. Menurut laporan Local Watch terbaru Nielsen, sementara konektivitas telah membuat dunia lebih kecil dalam banyak hal, konsumen AS masih ingin mengikuti kejadian di lingkungan mereka sendiri. Sementara konsumen terus menjadi lokal dalam hal menonton televisi, mereka juga akan menjadi digital untuk menambah pengalaman lokal itu!
Laporan tersebut menemukan bahwa "digerati lokal"—mereka yang menggunakan internet dan aplikasi seluler untuk berita lokal dan acara komunitas serta merasa jejaring sosial penting untuk informasi lokal—berjumlah hampir 30 juta orang kuat di AS. Sementara 11% orang dewasa di seluruh AS dapat dipatok sebagai digerati lokal, Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Philadelphia (14%) dan Washington, DC (14%) membanggakan pasar teratas bagi konsumen ini. Di Kota Cinta Persaudaraan, 51% digerati lokal telah mengunjungi situs web TV siaran lokal dalam seminggu terakhir—yang tertinggi dari pasar mana pun.
Jadi siapa yang membentuk kelompok yang paham digital dan berfokus secara lokal ini?
Mayoritas digerati lokal adalah perempuan (55%). Kelompok ini juga berada di sisi yang lebih muda— di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, puncak digerati lokal dalam demografis berusia 25-34 tahun (25%) dan secara bertahap menurun seiring bertambahnya usia.
Meskipun masa muda mereka, mereka juga memiliki daya beli.
Sekitar 70% dari konsumen ini berpendidikan dan bekerja. Selain itu, hampir 40% dari mereka menghasilkan lebih dari $75,000 per tahun. Singkatnya, digerati lokal mewakili sekelompok pemirsa yang sangat diinginkan dan kesempatan emas bagi penyiar di mana saja untuk memanfaatkan konten lokal mereka yang unik secara online dengan audiens yang sangat terlibat ini.
Secara keseluruhan, laporan tersebut menunjukkan bahwa di mana konsumen tinggal terus berkorelasi dengan kecenderungan konsumsi media mereka, mulai dari jumlah dan jenis konten yang terhubung dengan mereka hingga perangkat di rumah mereka.
Misalnya, pemirsa di Tampa (4 jam dan 59 menit), Philadelphia (4 jam dan 50 menit) dan Pittsburgh (4 jam dan 46 menit) mencatat waktu paling harian untuk terhubung dengan TV tradisional, sementara konsumen di San Francisco yang ramah teknologi menghabiskan waktu paling banyak per hari menggunakan perangkat streaming over-the-top (14 menit).
Tren ini mengikuti di antara demo ras dan etnis juga. Pemirsa Afrika-Amerika di Philadelphia menonton TV tradisional selama 7 jam 29 menit per hari—jauh di atas rata-rata nasional—dan melaporkan sedikit streaming over-the-top. Sementara itu, pemirsa Hispanik di San Francisco rata-rata hanya 3 jam 14 menit per hari di televisi tradisional—terendah dari pasar mana pun—tetapi waktu menonton harian 34 menit menggeser program (seperti DVR), sebagian besar pasar mana pun di antara konsumen Hispanik.
Untuk pertama kalinya dalam seri ini, laporan ini juga mengukur akses ke layanan video-on-demand (SVOD) berbasis langganan, seperti Netflix dan Hulu, di seluruh pasar lokal. Di seluruh negeri, 42% rumah memiliki akses ke salah satu layanan ini. Namun, pasar San Francisco (52%), Washington DC (52%), dan Seattle-Tacoma (50%) semuanya memiliki tingkat akses yang jauh lebih tinggi ke SVOD daripada di tempat lain.
