Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Di Blok Saya: Dari Memeriksa Cuaca hingga Streaming Konten, Kebiasaan Media Bervariasi Menurut Pasar Lokal

2 menit dibaca | Januari 2015

Kita hidup di zaman di mana orang Los Angeleno bisa bangun dan memeriksa cuaca di Wales dan orang Clevelander bisa masuk dan langsung melihat berita di Kosta Rika. Menurut laporan Local Watch terbaru dari Nielsen, meskipun konektivitas telah membuat dunia menjadi lebih kecil dalam banyak hal, konsumen AS masih ingin mengikuti perkembangan yang terjadi di lingkungan mereka. Sementara konsumen terus menjadi lokal dalam hal menonton televisi, mereka juga beralih ke digital untuk menambah pengalaman lokal tersebut!

Laporan ini menemukan bahwa "digerati lokal" - mereka yang menggunakan internet dan aplikasi seluler untuk berita lokal dan acara komunitas dan merasa jejaring sosial penting untuk informasi lokal - berjumlah hampir 30 juta orang di Amerika Serikat. Meskipun 11% orang dewasa di seluruh Amerika Serikat dapat dikategorikan sebagai digerati lokal, Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Philadelphia (14%), dan Washington, D.C. (14%) membanggakan pasar teratas untuk konsumen ini. Di Kota Cinta Kasih, 51% digerati lokal telah mengunjungi situs web TV siaran lokal dalam seminggu terakhir - tertinggi di antara pasar mana pun.

Jadi, siapa saja yang membentuk kelompok yang cerdas secara digital dan berfokus pada lokal ini?

Mayoritas digerati lokal adalah perempuan (55%). Kelompok ini juga berusia lebih muda-di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, digerati lokal mencapai puncaknya pada demografi usia 25-34 tahun (25%) dan secara bertahap menurun seiring bertambahnya usia.

Meskipun masih muda, mereka juga memiliki daya beli.

Sekitar 70% dari konsumen ini berpendidikan dan bekerja. Selain itu, hampir 40% dari mereka berpenghasilan lebih dari $75.000 per tahun. Singkatnya, digerati lokal mewakili kelompok pemirsa yang sangat diinginkan dan merupakan peluang emas bagi penyiar di mana saja untuk memanfaatkan konten lokal mereka yang unik secara online dengan pemirsa yang sangat terlibat ini.

Secara keseluruhan, laporan ini menunjukkan bahwa tempat tinggal konsumen terus berkorelasi dengan kecenderungan konsumsi media mereka, mulai dari jumlah dan jenis konten yang mereka sambungkan ke perangkat di rumah mereka.

Sebagai contoh, pemirsa di Tampa (4 jam 59 menit), Philadelphia (4 jam 50 menit) dan Pittsburgh (4 jam 46 menit) mencatatkan waktu paling banyak setiap hari untuk terhubung dengan TV tradisional, sementara konsumen di San Francisco yang ramah teknologi menghabiskan waktu paling banyak setiap hari untuk menggunakan perangkat streaming over-the-top (14 menit).

Tren ini juga terjadi di antara demo ras dan etnis. Pemirsa Afrika-Amerika di Philadelphia menonton TV tradisional selama 7 jam 29 menit per hari - jauh di atas rata-rata nasional - dan hanya sedikit yang menonton streaming over-the-top. Sementara itu, pemirsa Hispanik di San Francisco rata-rata hanya menonton televisi tradisional selama 3 jam 14 menit per hari - terendah di antara pasar mana pun - tetapi 34 menit setiap hari menonton program yang berganti waktu (seperti DVR), paling banyak di antara pasar mana pun di antara konsumen Hispanik.

Untuk pertama kalinya dalam seri ini, laporan ini juga mengukur akses ke layanan video-on-demand (SVOD) berbasis langganan, seperti Netflix dan Hulu, di seluruh pasar lokal. Di seluruh negeri, 42% rumah memiliki akses ke salah satu layanan ini. Namun, pasar San Francisco (52%), Washington D.C. (52%) dan Seattle-Tacoma (50%) memiliki tingkat akses ke SVOD yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pasar lainnya.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa