Vivemos em uma época em que um morador de Los Angeles pode acordar e verificar a previsão do tempo no País de Gales, e um morador de Cleveland pode se conectar e ver instantaneamente as notícias da Costa Rica. De acordo com o último relatório Local Watch da Nielsen, embora a conectividade tenha tornado o mundo menor em muitos aspectos, os consumidores dos EUA ainda querem acompanhar os acontecimentos em seu próprio bairro. Embora os consumidores continuem a se concentrar no local quando se trata de assistir à televisão, eles também estão se voltando para o digital para aumentar essa experiência local!
O relatório constatou que os "digerati locais" - aqueles que usam a Internet e os aplicativos móveis para obter notícias locais e eventos da comunidade e acham que as redes sociais são importantes para obter informações locais - somam quase 30 milhões nos EUA. Embora 11% dos adultos nos EUA possam ser considerados digerati locais, Boston (15%), Denver (15%), Orlando (14%), Filadélfia (14%) e Washington, D.C. (14%) são os principais mercados para esses consumidores. Na Cidade do Amor Fraterno, 51% dos digerati locais visitaram um site de TV aberta local na semana passada - o mais alto de todos os mercados.
Então, quem compõe esse grupo digitalmente experiente e com foco local?
A maioria dos digerati locais é do sexo feminino (55%). Esse grupo também é mais jovem - entre os adultos com 18 anos ou mais, os digerati locais atingem o pico no grupo demográfico de 25 a 34 anos (25%) e diminuem gradualmente à medida que a idade aumenta.
Apesar de sua juventude, eles também têm poder de compra.
Cerca de 70% desses consumidores são instruídos e estão empregados. Além disso, quase 40% deles ganham mais de US$ 75.000 por ano. Em suma, os digerati locais representam um grupo de espectadores muito desejável e uma oportunidade de ouro para as emissoras de todo o mundo alavancarem seu conteúdo local exclusivo on-line com esse público altamente engajado.
Em geral, o relatório mostra que o local onde o consumidor vive continua a se correlacionar com suas tendências de consumo de mídia, desde a quantidade e o tipo de conteúdo com o qual ele se conecta até os dispositivos em suas casas.
Por exemplo, os telespectadores de Tampa (4 horas e 59 minutos), Filadélfia (4 horas e 50 minutos) e Pittsburgh (4 horas e 46 minutos) registram o maior tempo diário de conexão com a TV tradicional, enquanto os consumidores da São Francisco, que é uma cidade com tecnologia avançada, passam mais tempo por dia usando dispositivos de streaming over-the-top (14 minutos).
Essas tendências também seguem o mesmo caminho entre as demos raciais e étnicas. Os telespectadores afro-americanos da Filadélfia assistem a 7 horas e 29 minutos por dia de TV tradicional - bem acima da média nacional - e relatam pouco streaming over-the-top. Enquanto isso, os telespectadores hispânicos de São Francisco assistem, em média, a apenas 3 horas e 14 minutos por dia na televisão tradicional - a menor média de todos os mercados - mas assistem a 34 minutos diários de programação com deslocamento de tempo (como DVR), a maior média de todos os mercados entre os consumidores hispânicos.
Pela primeira vez na série, o relatório também quantificou o acesso a serviços de vídeo sob demanda (SVOD) baseados em assinatura, como Netflix e Hulu, nos mercados locais. Em todo o país, 42% dos lares têm acesso a um desses serviços. Entretanto, os mercados de São Francisco (52%), Washington D.C. (52%) e Seattle-Tacoma (50%) têm níveis significativamente mais altos de acesso a SVOD do que qualquer outro mercado.
