우리는 로스 안젤레노가 웨일즈의 날씨를 확인하고 클리블랜더가 로그온하여 코스타리카의 뉴스를 즉시 볼 수있는 시대에 살고 있습니다. 닐슨의 최신 Local Watch 보고서에 따르면, 연결성이 여러 가지 방법으로 세상을 작게 만들었지 만 미국 소비자는 여전히 자신의 이웃에서 일어나는 일을 따라 잡기를 원합니다. 소비자들은 텔레비전을 볼 때 현지에 계속 진출하지만, 지역 경험을 강화하기 위해 디지털로 전환하고 있습니다!
이 보고서는 지역 뉴스 및 지역 사회 행사를 위해 인터넷 및 모바일 앱을 사용하고 소셜 네트워킹이 지역 정보에 중요하다고 생각하는 "지역 디게라티"가 미국에서 거의 3 천만 명에 달하는 것으로 나타났습니다. 미국 전역의 성인의 11 %가 지역 디게라티로 고정 될 수 있지만 보스턴 (15 %), 덴버 (15 %), 올랜도 (14 %), 필라델피아 (14 %) 및 워싱턴 DC (14 %)는 이러한 소비자를위한 최고의 시장을 자랑합니다. 형제애의 도시에서는 현지 디게라티의 51 %가 지난 주 지역 방송 TV 웹 사이트를 방문했으며 이는 모든 시장 중 가장 높은 수치입니다.
그렇다면 누가 디지털에 정통하고 현지에 집중된 그룹을 구성합니까?
지역 디게라티의 대다수는 여성 (55 %)입니다. 이 그룹은 또한 18 세 이상의 성인 중 25-34 세 인구 통계 학적 (25 %)에서 지역 디게라티 피크가 가장 높으며 연령이 증가함에 따라 점차 감소합니다.
젊음에도 불구하고, 그들은 또한 소비력을 가지고 있습니다.
이 소비자의 약 70 %는 교육을 받고 고용되어 있습니다. 또한 거의 40 %가 연간 75,000 달러 이상을 벌고 있습니다. 요컨대, 지역 디게라티는 매우 바람직한 시청자 그룹을 대표하며 모든 곳의 방송사가이 참여도가 높은 시청자와 함께 온라인으로 고유 한 지역 콘텐츠를 활용할 수있는 절호의 기회입니다.
전반적으로이 보고서는 소비자가 살고있는 곳이 미디어 소비 경향, 그들이 연결하는 콘텐츠의 양과 유형에서부터 가정의 장치에 이르기까지 계속 상관 관계가 있음을 보여줍니다.
예를 들어, 탬파(4시간 59분), 필라델피아(4시간 50분), 피츠버그(4시간 46분)의 시청자들은 기존 TV와 가장 많은 일일 시간을 기록하는 반면, 기술 친화적인 샌프란시스코의 소비자들은 오버더탑 스트리밍 기기(14분)를 사용하여 하루에 가장 많은 시간을 보낸다.
이러한 경향은 인종과 민족 데모들 사이에서도 잘 어울립니다. 필라델피아의 아프리카 계 미국인 시청자는 전국 평균보다 훨씬 높은 전통적인 TV를 하루에 7 시간 29 분 동안 시청하며 최고 수준의 스트리밍을보고하지 않습니다. 한편, 샌프란시스코의 히스패닉 시청자는 전통적인 TV에서 하루 평균 3 시간 14 분 (모든 시장 중 가장 낮음)이지만 매일 34 분의 시청 시간은 히스패닉 소비자 중 가장 많은 시장 인 프로그래밍 (예 : DVR)을 전환했습니다.
이 보고서는 시리즈 중 처음으로 Netflix 및 Hulu와 같은 구독 기반 주문형 비디오 (SVOD) 서비스에 대한 액세스를 현지 시장에서 정량화했습니다. 전국에서 가정의 42 %가 이러한 서비스 중 하나에 액세스 할 수 있습니다. 그러나 샌프란시스코 (52 %), 워싱턴 DC (52 %) 및 시애틀 - 타코마 (50 %) 시장은 모두 다른 어느 곳보다 SVOD에 대한 액세스 수준이 훨씬 높습니다.
