Nachdem das Star-Wars-Imperium ein Jahrzehnt lang weitgehend untätig war, ist es nun bereit, zurückzuschlagen.
Der neueste Teil der Filmreihe, The Force Awakens, kommt am 18. Dezember in die Kinos, und Fans auf der ganzen Welt sind in heller Aufregung. Diese schwindelerregende Vorfreude erstreckt sich auch auf die Vermarkter, die voraussagen, dass der neue Film ein gewaltiger - und lukrativer - Blockbuster werden wird.
Ihr Optimismus scheint gut begründet zu sein. Fast 40 Jahre nach der Veröffentlichung des ersten Films ist Star Wars nach wie vor ein kulturelles Phänomen, das in vielen wichtigen Bevölkerungsgruppen Anklang findet.
Laut Nielsen N-Score, der das Werbepotenzial von Prominenten misst, liegen Carrie Fisher, Harrison Ford und Mark Hamill alle über dem durchschnittlichen N-Score für einen TV-/Filmschauspieler (74). Ford hat den höchsten N-Score der drei wiederkehrenden Hauptdarsteller (100 von 100), denn 90 % der Amerikaner kennen ihn und 56 % schätzen ihn als einflussreich ein.
Diese anhaltende Anziehungskraft der Darsteller ist für die Vermarkter wichtig, da frühere Nielsen-Untersuchungen ergeben haben, dass jüngere Generationen am ehesten angeben, sich von prominenten Werbebotschaften beeinflussen zu lassen.
Insgesamt ist die Wahrscheinlichkeit, dass Star Wars-Fans der Generation X (35 bis 44 Jahre) angehören, um 17 % höher als beim Durchschnittsamerikaner. Diese ursprünglichen, aufstrebenden Jedis geben jedoch ihre Liebe zum Franchise an andere weiter. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Fans zu Familienhaushalten mit Kindern unter 18 Jahren gehören, höher als beim Durchschnittsverbraucher.
Die Affinität zu Star Wars scheint sich über alle Ethnien und Altersgruppen zu erstrecken. Während die Fans überwiegend weiß sind (75 % der Haushalte), ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in Haushalten von Minderheiten Star Wars-Fans gibt, höher als im amerikanischen Durchschnittshaushalt, insbesondere bei Asiaten (17 % mehr Fans der Franchise) und Hispanics (16 %). In afroamerikanischen Haushalten ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Fans der Serie sind, dagegen geringer.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Star Wars-Fans zu Haushalten mit einem Jahreseinkommen von 70.000 Dollar oder mehr gehören, ist ebenfalls um 9 % höher als im amerikanischen Durchschnitt.
Angesichts der Kauflust der Fans ist es kein Wunder, dass "The Force Awakens" bereits eine Reihe hochkarätiger offizieller Sponsoren hat, darunter Marken aus den Bereichen Körperpflege, Lebensmittel, Auto und Technologie. Star Wars-Fans geben in diesen Produktkategorien zusammengenommen mehr aus als der durchschnittliche Kinobesucher (4.300 $ gegenüber 4.100 $ jährlich).
Wofür geben die Fans also ihr Geld aus? Da viele von ihnen junge Familien haben, ist es nicht verwunderlich, dass sie mehr Süßigkeiten, Graham Cracker, Trockenfrüchte, Müsli, Nudeln und Pflaster kaufen als der durchschnittliche Kinobesucher.
Da Disney/Lucasfilm plant, bis 2020 jedes Jahr einen neuen Star Wars-Film herauszubringen, und Anfang 2016 ein neues Buch zu den Filmen erscheinen soll, wird die Zahl der Fans - und damit auch die Zahl der potenziellen Marketingmöglichkeiten - mit Sicherheit wachsen. Wie Yoda es ausdrücken könnte: Das ist erst der Anfang.
