십 년 동안 대부분 휴면 상태를 유지한 후, 스타워즈 제국은 반격할 준비가 되어 있습니다.
영화 프랜차이즈의 최신 작품 인 The Force Awakens가 12 월 18 일 극장에 도착하고 전 세계 팬들은 흥분에 휩싸입니다. 이 희미한 기대는 새로운 영화가 거대하고 수익성있는 블록버스터가 될 것이라고 예측하는 마케팅 담당자에게까지 확장됩니다.
그들의 낙관주의는 잘 근거가있는 것처럼 보입니다. 첫 번째 영화가 개봉 된 지 거의 40 년이 지난 후에도 스타 워즈는 많은 귀중한 인구 통계에 걸쳐 광범위한 호소력을 지닌 문화적 현상으로 남아 있습니다.
유명 인사의 보증 잠재력을 측정하는 닐슨 N-스코어에 따르면, 캐리 피셔, 해리슨 포드, 마크 해밀은 모두 TV / 영화 배우의 평균 N 스코어 (74)보다 높습니다. 포드는 세 명의 주요 복귀 캐스트 멤버 (100 명 중 100 명) 중 가장 높은 N-Score를 가지고 있으며, 미국인의 90 %가 그를 알고 있으며 56 %는 그를 영향력있는 것으로 평가합니다.
이전 닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 젊은 세대가 유명 인사의 승인에 영향을받 을 가능성이 가장 높 다는 것을 알았 기 때문에 캐스트의 지속적인 매력은 마케팅 담당자에게 중요합니다.
전반적으로 스타워즈 팬들은 평균 미국인에 비해 X세대(35~44세)가 될 확률이 17% 더 높다. 그러나 이러한 독창적 인 야심 찬 제디스는 프랜차이즈에 대한 사랑을 다른 사람들에게 전가하고 있습니다. 사실, 팬들은 평균 소비자보다 18 세 미만의 어린이가있는 가족 가정의 일부가 될 가능성이 더 큽니다.
스타 워즈에 대한 친화력은 인종과 연령대에 걸쳐 펼쳐지는 것으로 보입니다. 팬들은 주로 백인 (가구의 75 %)이지만, 소수 민족 가정은 평균 미국 가정보다 스타 워즈 팬, 특히 아시아계 미국인 (프랜차이즈의 팬이 될 가능성이 17 % 높음)과 히스패닉계 (16 %)를 가질 가능성이 더 큽니다. 비교적으로, 아프리카 계 미국인 가정은 프랜차이즈의 팬이 될 가능성이 적습니다.
스타 워즈 애호가는 또한 평균 미국인보다 연간 소득이 $ 70,000 이상인 가정의 일부가 될 확률이 9 % 높습니다.
팬들의 지출 성향을 감안할 때, The Force Awakens 가 이미 개인 관리, 식품, 자동차 및 기술 카테고리의 브랜드를 포함하여 많은 유명 공식 스폰서를 보유하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 스타 워즈 팬들은이 제품 카테고리를 합친 평균 영화 관람객 (연간 $ 4,300 대 $ 4,100)보다 더 많은 돈을 소비합니다.
그렇다면 팬들은 돈을 무엇에 쓰나요? 많은 사람들이 젊은 가정을 가지고 있다는 것을 감안할 때, 그들이 평균 영화 관람가보다 사탕, 그레이엄 크래커, 말린 과일 스낵, 시리얼, 파스타 및 접착 붕대를 더 많이 구입한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
디즈니/루카스필름이 2020년까지 매년 스타워즈 관련 영화를 새로 개봉할 계획이며, 이 영화와 관련된 새로운 책이 2016년 초에 개봉될 예정이기 때문에 팬의 수와 잠재적인 마케팅 기회는 확실히 증가할 것으로 보인다. 요다가 말했듯이 : 단지 시작, 이것은 있습니다.
