02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Moc jest z nimi: siła nabywcza fanów Star Wars

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.

Po tym jak przez dekadę pozostawało w większości uśpione, imperium Star Wars jest gotowe do ponownego uderzenia.

Najnowsza odsłona filmowej franczyzy, The Force Awakens, wchodzi do kin 18 grudnia, a fani na całym świecie są oszalali z podniecenia. To szalone oczekiwanie rozciąga się na marketingowców, którzy przewidują, że nowy film będzie ogromnym i lukratywnym hitem.

Ich optymizm wydaje się być uzasadniony. Prawie 40 lat po premierze pierwszego filmu, Gwiezdne Wojny pozostają fenomenem kulturowym o szerokim zasięgu w wielu wartościowych grupach demograficznych.

Według Nielsen N-Score, który mierzy potencjał gwiazd, Carrie Fisher, Harrison Ford i Mark Hamill są powyżej średniej N-Score dla aktora telewizyjnego/filmowego (74). Ford ma najwyższy N-Score spośród trzech głównych powracających członków obsady (100 na 100), ponieważ 90% Amerykanów wie o nim, a 56% ocenia go jako wpływowego.

Ta nieprzemijająca atrakcyjność obsady jest ważna dla marketerów, ponieważ poprzednie badania Nielsena wykazały, że młodsze pokolenia najczęściej zgłaszają, że ulegają wpływom reklam gwiazd.

Ogólnie rzecz biorąc, fani Star Wars są o 17% bardziej skłonni do bycia Gen Xers (w wieku od 35 do 44 lat) w porównaniu z przeciętnym Amerykaninem. Jednak ci oryginalni aspirujący Jedi przekazują swoją miłość do franczyzy innym. W rzeczywistości fani częściej niż przeciętny konsument są częścią rodzinnych gospodarstw domowych z dziećmi poniżej 18 roku życia.

Przynależność do Star Wars wydaje się obejmować wszystkie rasy i grupy wiekowe. Podczas gdy fani są w przeważającej mierze biali (75% gospodarstw domowych), gospodarstwa domowe mniejszości narodowych są bardziej skłonne niż przeciętne amerykańskie gospodarstwa domowe do posiadania fanów Star Wars, zwłaszcza Azjatów (17% większe prawdopodobieństwo bycia fanem tej serii) i Latynosów (16%). W porównaniu z tym, gospodarstwa domowe Afroamerykanów są mniej prawdopodobne, aby być fanami tej franczyzy.

Miłośnicy Gwiezdnych Wojen są również o 9% bardziej skłonni niż przeciętny Amerykanin do bycia częścią gospodarstw domowych z rocznym dochodem w wysokości 70 000 dolarów lub więcej.

Biorąc pod uwagę skłonność fanów do wydawania pieniędzy, nie dziwi fakt, że The Force Awakens ma już wielu znaczących oficjalnych sponsorów, w tym marki z kategorii higieny osobistej, żywności, samochodów i technologii. Fani Gwiezdnych Wojen wydają więcej niż przeciętny kinoman w tych kategoriach produktowych łącznie (4 300 $ vs 4 100 $ rocznie).

Na co więc fani wydają swoje pieniądze? Biorąc pod uwagę, że wielu z nich ma młode rodziny, nie jest zaskakujące, że kupują więcej cukierków, krakersów grahamowych, przekąsek z suszonych owoców, płatków śniadaniowych, makaronów i bandaży samoprzylepnych niż przeciętny kinoman.

Jako że Disney/Lucasfilm planuje wypuszczać nowy film związany z Gwiezdnymi Wojnami co roku do 2020 roku, a nowa książka związana z filmem ma się ukazać na początku 2016 roku, liczba fanów i potencjalnych możliwości marketingowych z pewnością wzrośnie. Jak mógłby to ująć Yoda: Just the beginning, this is.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń