Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

The Force Is With Them: Daya Beli Penggemar Star Wars

2 menit dibaca | Desember 2015

Setelah hampir tidak aktif selama satu dekade, kekaisaran Star Wars siap untuk menyerang balik.

Film terbaru dari franchise film ini, The Force Awakens, akan tayang di bioskop pada tanggal 18 Desember, dan para penggemar di seluruh dunia sangat antusias. Antisipasi yang menggebu-gebu ini juga dirasakan oleh para pemasar, yang memprediksi bahwa film baru ini akan menjadi film blockbuster yang masif dan menguntungkan.

Optimisme mereka tampaknya beralasan. Hampir 40 tahun setelah film pertama dirilis, Star Wars tetap menjadi fenomena budaya dengan daya tarik yang luas di berbagai demografi yang berharga.

Menurut Nielsen N-Score, yang mengukur potensi dukungan selebriti, Carrie Fisher, Harrison Ford, dan Mark Hamill memiliki nilai di atas rata-rata N-Score untuk aktor TV/film (74). Ford memiliki N-Score tertinggi dari tiga pemeran utama yang kembali (100 dari 100), karena 90% orang Amerika mengenalnya dan 56% menganggapnya berpengaruh.

Daya tarik para pemeran ini penting bagi para pemasar, karena penelitian Nielsen sebelumnya menemukan bahwa generasi yang lebih muda kemungkinan besar akan terpengaruh oleh dukungan selebriti.

Secara keseluruhan, penggemar Star Wars 17% lebih mungkin untuk menjadi Gen Xers (berusia 35 hingga 44 tahun) dibandingkan dengan rata-rata orang Amerika. Namun, para calon Jedi asli ini meneruskan kecintaan mereka terhadap waralaba ini kepada orang lain. Faktanya, para penggemar lebih mungkin menjadi bagian dari keluarga dengan anak-anak di bawah usia 18 tahun dibandingkan dengan konsumen pada umumnya.

Kecintaan terhadap Star Wars tampaknya menjangkau seluruh ras dan kelompok usia. Meskipun penggemarnya sebagian besar berkulit putih (75% rumah tangga), rumah tangga minoritas lebih mungkin memiliki penggemar Star Wars daripada rata-rata rumah tangga Amerika, terutama orang Asia-Amerika (17% lebih mungkin menjadi penggemar waralaba ini) dan Hispanik (16%). Sebaliknya, rumah tangga Afrika-Amerika lebih kecil kemungkinannya untuk menjadi penggemar waralaba ini.

Penggemar Star Wars juga 9% lebih mungkin menjadi bagian dari rumah tangga dengan pendapatan tahunan sebesar $70.000 atau lebih.

Melihat kecenderungan penggemar untuk berbelanja, tidak heran jika The Force Awakens telah memiliki sejumlah sponsor resmi yang terkenal, termasuk merek-merek dalam kategori perawatan pribadi, makanan, mobil dan teknologi. Penggemar Star Wars menghabiskan lebih banyak uang daripada rata-rata penonton bioskop di seluruh kategori produk ini ($ 4.300 vs $ 4.100 per tahun).

Jadi, untuk apa para penggemar membelanjakan uang mereka? Mengingat banyak dari mereka yang memiliki keluarga muda, tidak mengherankan jika mereka membeli lebih banyak permen, biskuit graham, camilan buah kering, sereal, pasta, dan perban berperekat daripada penonton bioskop pada umumnya.

Dengan rencana Disney/Lucasfilm untuk merilis film baru yang berhubungan dengan Star Wars setiap tahun hingga tahun 2020, dan sebuah buku baru yang terkait dengan film ini akan dirilis pada awal tahun 2016, jumlah penggemar-dan potensi peluang pemasaran-pasti akan terus bertambah. Seperti yang dikatakan Yoda: Ini baru permulaan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa