10年間ほとんど休眠状態だったスター・ウォーズ帝国は、逆襲の準備が整った。
映画フランチャイズの最新作『フォースの覚醒』が12月18日に公開され、世界中のファンが熱狂している。この熱狂的な期待はマーケティング担当者にも及んでおり、彼らはこの新作が大ヒットを記録し、大きな利益を生むだろうと予測している。
彼らの楽観論は十分に根拠があるようだ。第1作が公開されてから40年近く経った今でも、スター・ウォーズは多くの価値ある層に広くアピールする文化現象である。
ニールセンのN-Scoreによると、キャリー・フィッシャー、ハリソン・フォード、マーク・ハミルの3人は、TV/映画俳優の平均N-Score（74）を上回っている。フォードは3人の主要復帰キャストの中で最もNスコアが高く（100点満点中100点）、アメリカ人の90％が彼を知っており、56％が影響力があると評価している。
ニールセンの過去の調査によると、若い世代は有名人の推薦に影響を受ける可能性が最も高い。
全体として、スター・ウォーズのファンは、平均的なアメリカ人と比べて、X世代（35歳から44歳）に属する人が17％多い。しかし、ジェダイを熱望する彼らは、このフランチャイズへの愛を他の人々に伝えている。実際、ファンは平均的な消費者よりも、18歳未満の子供がいる家庭の一員である可能性が高い。
スター・ウォーズへの親しみは、人種や年齢層を超えているようだ。白人世帯（75％）が圧倒的に多いが、マイノリティ世帯（特にアジア系アメリカ人（17％）、ヒスパニック系アメリカ人（16％））は、平均的なアメリカ人世帯よりもスター・ウォーズファンが多い。一方、アフリカ系アメリカ人の世帯は、スター・ウォーズのファンである確率が低い。
また、スター・ウォーズ愛好家は、平均的なアメリカ人よりも9％多く、年収7万ドル以上の世帯に属している。
ファンの消費性向を考えれば、『フォースの覚醒 』にすでにパーソナルケア、食品、自動車、テクノロジーの各カテゴリーのブランドなど、知名度の高い公式スポンサーが多数ついているのも不思議ではない。スター・ウォーズファンは、これらの製品カテゴリーを合計すると、平均的な映画ファンよりも多く消費している（年間4,300ドル対4,100ドル）。
では、ファンは何にお金を使うのだろうか？若い家族連れが多いことを考えれば、キャンディ、グラハムクラッカー、ドライフルーツのスナック、シリアル、パスタ、絆創膏などを普通の映画ファンより多く買うのは当然だろう。
ディズニー／ルーカスフィルム（プランニング ）は2020年まで毎年スター・ウォーズ関連の新作を公開する予定であり、2016年初頭には映画と関連した新刊本が発売される予定である。ヨーダが言うかもしれない：まだ始まったばかりだ。
