10年間ほとんど休眠状態だったスター・ウォーズ帝国が、逆襲の時を迎えました。

12月18日に公開される映画「フォースの覚醒」を前に、世界中のファンが熱狂しています。この熱狂的な期待は、マーケティング担当者にも及び、この新作が大規模かつ収益性の高い大作になると予想されています。

このような楽観的な見方には、十分な根拠があるように思われます。第1作が公開されてから40年近くが経ちますが、スター・ウォーズは多くの価値ある層に広くアピールする文化的現象であり続けています。

著名人の支持率を測定するニールセンN-Scoreによると、キャリー・フィッシャー、ハリソン・フォード、マーク・ハミルの3人は、TV/映画俳優の平均N-Score（74）を上回る評価となっています。フォードは、米国人の90％が彼を知っており、56％が影響力があると評価していることから、3大復帰キャストの中で最も高いNスコア（100点満点中100点）を獲得しています。

ニールセンの過去の調査では、若い世代は有名人の推薦に影響を受けると回答することが多いため、このような出演者の永続的な魅力はマーケティング担当者にとって重要です。

スター・ウォーズのファンは、平均的なアメリカ人と比較して、X世代（35歳から44歳）に属する人が17％多くなっています。しかし、このような元来のジェダイ志望者は、フランチャイズへの愛を他の人に伝えている。実際、スター・ウォーズのファンは、平均的な消費者よりも、18歳未満の子供がいる家庭の一員である可能性が高いのです。

スター・ウォーズへの親近感は、人種や年齢を問わず広がっているようだ。特にアジア系アメリカ人（17％）、ヒスパニック系アメリカ人（16％）が多い。特にアジア系アメリカ人（17％増）、ヒスパニック系アメリカ人（16％増）にはファンが多い。

また、スター・ウォーズの愛好者は、平均的なアメリカ人よりも9％多く、年収7万ドル以上の世帯に属しています。

ファンの消費性向を考えると、「フォースの覚醒 」にすでにパーソナルケア、食品、自動車、テクノロジーカテゴリーのブランドなど、知名度の高い公式スポンサーが多数ついていることも不思議ではありません。スター・ウォーズのファンは、これらの製品カテゴリーを合計すると、平均的な映画ファンよりも多くの消費をしています（年間4,300ドル対4,100ドル）。

では、ファンは何にお金を使うのだろうか。若い家族が多いことを考えると、キャンディー、グラハムクラッカー、ドライフルーツのスナック、シリアル、パスタ、絆創膏などを普通の映画ファンより多く買うのは当然といえば当然だ。

ディズニー／ルーカスフィルム（プランニング ）は2020年まで毎年スター・ウォーズ関連の新作映画を公開し、映画に関連した新しい本が2016年初頭に発売される予定であり、ファンの数とマーケティングの可能性は確実に増加しています。ヨーダならこう言うかもしれない。これは始まりに過ぎない。