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Asiatischstämmige Amerikaner: Kulturell vielfältig und mit wachsender Bedeutung

1 Minute lesen | Mai 2016

Asiatischstämmige Amerikaner sind sehr vielfältig und haben die Sprachen und kulturellen Traditionen von mehr als 40 verschiedenen Ethnien in sich vereint. Sie führen die US-Bevölkerung bei den Ausgaben und der Nutzung pro Haushalt in einer Reihe von Verbraucherkategorien an, von Lebensmitteln und Reisen bis hin zu Babyprodukten, mobilen digitalen Geräten und sozialen Medien. Sie sind die wohlhabendste (gemessen am mittleren Haushaltseinkommen) aller großen ethnischen Gruppen in den USA, einschließlich der nicht-hispanischen Weißen, und verfügen über einen höheren Bildungsgrad als jede andere Gruppe. Ihre Sichtbarkeit in der Unterhaltungsbranche nimmt in Hollywood und darüber hinaus zu. Wir können dieses einzigartige, vielfältige Segment jedoch nicht verallgemeinern und müssen versuchen, eine disaggregiertere Sichtweise zu erhalten, um ihr Konsumverhalten besser zu verstehen.

Das wirtschaftliche Gewicht der jungen, mächtigen und wachsenden asiatisch-amerikanischen Bevölkerung wird weiter zunehmen. Wenn man versteht, wie man mit dieser dynamischen und vielschichtigen Verbrauchergruppe im heutigen multikulturellen amerikanischen Mainstream in Kontakt kommt, kann man die Strategien entwickeln, die für den Erfolg jetzt und in der Zukunft notwendig sind.

Asiatisch-amerikanisches Bevölkerungswachstum

Prognosen der US-Volkszählung zeigen, dass Asiaten bis zum Jahr 2055 die Hispanoamerikaner als größte Einwanderergruppe in den USA überholen werden. Vor allem aufgrund der Auswanderung aus China und Indien übersteigt die Nettoeinwanderung von Asiaten in die USA seit 2013 die Einwanderung aller anderen Ethnien und Völker.

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