Les Américains d'origine asiatique sont très diversifiés : ils parlent les langues et ont les traditions culturelles de plus de 40 ethnies différentes. Ils sont en tête de la population américaine, en termes de dépenses et d'utilisation par ménage, dans un certain nombre de catégories de consommation, de l'alimentation aux voyages, en passant par les produits pour bébés, les appareils numériques mobiles et les médias sociaux. Ils sont les plus riches (en termes de revenu médian par ménage) de tous les principaux groupes ethniques des États-Unis, y compris les Blancs non hispaniques, et sont plus éduqués que tout autre groupe. Leur visibilité dans le monde du spectacle s'accroît à Hollywood et au-delà. Cependant, nous ne pouvons pas généraliser ce segment unique et diversifié et devons chercher à mieux comprendre une vision plus désagrégée afin de comprendre leurs comportements de consommation.
Jeunes, autonomes et en pleine croissance, les Asiatiques-Américains ont un poids économique qui ne cessera de s'accroître. Comprendre comment entrer en contact avec ce groupe de consommateurs dynamique et aux multiples facettes dans le courant multiculturel américain d'aujourd'hui façonnera les stratégies nécessaires pour réussir aujourd'hui et à l'avenir.
Croissance de la population asiatique-américaine
Les projections du recensement américain montrent que d'ici 2055, les Américains d'origine asiatique dépasseront les Hispaniques en tant que principal groupe d'immigrants aux États-Unis. Stimulée principalement par l'émigration de la Chine et de l'Inde, l'immigration nette des Asiatiques aux États-Unis a dépassé l'immigration de toutes les autres races et ethnies depuis 2013.
