Os asiático-americanos são diversificados, abrangendo os idiomas e as tradições culturais de mais de 40 etnias diferentes. Eles lideram a população dos EUA, em termos de gastos e uso por domicílio, em várias categorias de consumo, desde alimentos e viagens até produtos para bebês, dispositivos digitais móveis e mídias sociais. Eles são os mais abastados (por renda familiar média) de todos os principais grupos étnicos dos EUA, incluindo os brancos não hispânicos, e têm mais escolaridade do que qualquer outro grupo. Sua visibilidade no entretenimento está aumentando em Hollywood e em outros lugares. No entanto, não podemos generalizar esse segmento único e diversificado e devemos procurar entender melhor uma visão mais desagregada para compreender seus comportamentos de consumo.
Jovem, capacitado e em crescimento, o poder econômico dos asiático-americanos continuará a se expandir. Entender como se conectar com esse grupo de consumidores vibrante e multifacetado na corrente multicultural americana atual moldará as estratégias necessárias para ter sucesso agora e no futuro.
Crescimento da população asiático-americana
As projeções do Censo dos EUA mostram que, até 2055, os asiático-americanos ultrapassarão os hispânicos como o maior grupo de imigrantes nos EUA. Impulsionada principalmente pela emigração da China e da Índia, a imigração líquida de asiáticos para os EUA ultrapassou a imigração de todas as outras raças e etnias desde 2013.
