Azjaci i Amerykanie są zróżnicowani, posługują się językami i tradycjami kulturowymi ponad 40 różnych grup etnicznych. W przeliczeniu na gospodarstwo domowe przodują w USA pod względem wydatków i wykorzystania w wielu kategoriach konsumenckich, od żywności i podróży po produkty dla dzieci, mobilne urządzenia cyfrowe i media społecznościowe. Są najbardziej zamożni (według mediany dochodu gospodarstwa domowego) ze wszystkich głównych grup etnicznych w USA, w tym nielatynoskich białych, i są lepiej wykształceni niż jakakolwiek inna grupa. Ich widoczność w branży rozrywkowej rośnie w Hollywood i poza nim. Nie możemy jednak uogólniać tego wyjątkowego, zróżnicowanego segmentu i musimy starać się lepiej zrozumieć bardziej zdezagregowany obraz, aby zrozumieć ich zachowania konsumpcyjne.
Młodzi, wzmocnieni i rosnący w siłę, ekonomiczna siła Azjatów i Amerykanów będzie nadal rosnąć. Zrozumienie, w jaki sposób nawiązać kontakt z tą dynamiczną i wieloaspektową grupą konsumentów w dzisiejszym wielokulturowym amerykańskim mainstreamie, ukształtuje strategie niezbędne do odniesienia sukcesu teraz i w przyszłości.
Wzrost populacji azjatycko-amerykańskiej
Prognozy amerykańskiego spisu powszechnego pokazują, że do 2055 r. Azjaci i Amerykanie wyprzedzą Latynosów jako największa grupa imigrantów w USA. Napędzana głównie przez emigrację z Chin i Indii, imigracja netto Azjatów do USA przekroczyła imigrację wszystkich innych ras i grup etnicznych od 2013 roku.
