Azjaci-amerykanie są zróżnicowani, łącząc języki i tradycje kulturowe ponad 40 różnych grup etnicznych. W przeliczeniu na jedno gospodarstwo domowe są liderami populacji amerykańskiej pod względem wydatków i korzystania z wielu kategorii konsumenckich, od żywności i podróży po produkty dla dzieci, przenośne urządzenia cyfrowe i media społecznościowe. Są najzamożniejsi (według mediany dochodu gospodarstwa domowego) spośród wszystkich głównych grup etnicznych w USA, w tym białych niehiszpańskich, i są lepiej wykształceni niż jakakolwiek inna grupa. Ich widoczność w świecie rozrywki rośnie w Hollywood i poza nim. Nie możemy jednak generalizować tego wyjątkowego, zróżnicowanego segmentu i musimy starać się lepiej zrozumieć bardziej zdezagregowany obraz, aby zrozumieć ich zachowania konsumpcyjne.

Młodzi, silni i rosnący w siłę Azjaci będą się nadal rozwijać. Zrozumienie, jak nawiązać kontakt z tą żywą i wieloaspektową grupą konsumentów w dzisiejszym wielokulturowym nurcie Ameryki, ukształtuje strategie niezbędne do odniesienia sukcesu teraz i w przyszłości.

Wzrost liczby ludności azjatyckiej

Prognozy U.S. Census pokazują, że do 2055 roku Azjaci wyprzedzą Latynosów jako największa grupa imigrantów w USA. Napędzana głównie przez emigrację z Chin i Indii, imigracja netto Azjatów do USA przekroczyła imigrację wszystkich innych ras i grup etnicznych od 2013 roku.