Gli asiatici-americani sono variegati e comprendono le lingue e le tradizioni culturali di oltre 40 etnie diverse. Sono in testa alla popolazione statunitense, in termini di spesa e utilizzo per nucleo familiare, in una serie di categorie di consumo, dal cibo ai viaggi, dai prodotti per l'infanzia ai dispositivi digitali mobili e ai social media. Sono i più ricchi (in base al reddito familiare mediano) di tutti i principali gruppi etnici degli Stati Uniti, compresi i bianchi non ispanici, e hanno un livello di istruzione più elevato di qualsiasi altro gruppo. La loro visibilità nell'ambito dell'intrattenimento sta aumentando a Hollywood e non solo. Tuttavia, non possiamo generalizzare questo segmento unico e diversificato e dobbiamo cercare di capire meglio una visione più disaggregata per comprendere i loro comportamenti di consumo.
Giovani, emancipati e in crescita, il peso economico degli asiatici-americani continuerà ad espandersi. Capire come entrare in contatto con questo gruppo di consumatori vivace e sfaccettato nell'odierno mainstream multiculturale americano darà forma alle strategie necessarie per avere successo ora e in futuro.
Crescita della popolazione asiatico-americana
Le proiezioni del censimento degli Stati Uniti mostrano che entro il 2055 gli asiatici-americani supereranno gli ispanici come gruppo di immigrati più numeroso negli Stati Uniti. Spinta principalmente dall'emigrazione dalla Cina e dall'India, dal 2013 l'immigrazione netta di asiatici negli Stati Uniti ha superato quella di tutte le altre razze ed etnie.
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