Wenn es ums Fernsehen geht, schalten die Verbraucher ein, wann und wie sie wollen. Dieser ständige Wandel im Fernsehverhalten bedeutet, dass die Sender mehr Daten und einen schnelleren Zugang zu den Daten benötigen, um zu verstehen, wie die Menschen ihre Inhalte sehen. Um den Käufern und Verkäufern von TV-Werbung zu helfen, die zusätzlichen Werbeeinschaltungen, die nach dem ursprünglichen Ausstrahlungstermin erfolgen, besser zu verstehen, hat Nielsen vor kurzem neue Tools eingeführt, mit denen die Sender viel schneller verfolgen können, wie sich die Einschaltquoten von Episoden in der ersten Woche nach dem ursprünglichen Sendetermin entwickeln.
Zum ersten Mal verfügen Käufer und Verkäufer von Fernsehwerbung über umfassende Einschaltquoten für alle Programme und Werbespots, die die Verbraucher vom achten bis zum 35.
Jüngste Trends deuten darauf hin, dass die Zuschauer dazu übergehen, TV-Inhalte in einem längeren Zeitfenster zu konsumieren, und das Sehverhalten nach der ersten Woche einer linearen Fernsehsendung liefert diesen entscheidenden Einblick.
Um herauszufinden, wie sich die Werbung nach den ersten sieben Tagen der Ausstrahlung verhält, untersuchte Nielsen fünf Wochen lang die Werbeeinschaltquoten anhand der Daten der ersten Woche der neuen Fernsehsaison und analysierte die Daten von Rundfunk und Kabelfernsehen nach Programmen.
Kommerzieller Ansichtsaufzug Variiert nach Programmtyp
Bei der Betrachtung der Daten von 10 beliebten Fernseh- und Kabelsendungen, die in der untersuchten Woche ausgestrahlt wurden, ergaben sich sowohl Ähnlichkeiten als auch Unterschiede bei den Werbeeinschaltungen, insbesondere nach dem siebten Tag der Erstausstrahlung.
Am unteren Ende der Skala zeigen die neu verfügbaren Daten einen Anstieg von nur 1,8 % bei der Nutzung zwischen dem achten und 35. Am oberen Ende jedoch führten die Tage acht bis 35 zu einem Anstieg der Werbeeinschaltquoten von über 8 %.
Betrachtet man die Daten für ein bestimmtes ausgestrahltes Drama, so wurden 92 % der Zuschauer in den ersten sieben Tagen nach der Ausstrahlung des Programms erreicht. Die übrigen 8 % wurden zwischen dem achten und 35. Eine weitere Analyse ergab, dass 43,5 % der Wiederholungen nach dem siebten Tag zwischen dem 15. und 35. Der Gesamtanstieg der Werbeeinschaltquoten nach dem siebten Tag betrug 9 %.
Bei der untersuchten Kabel-Reality-Show 1 sah die Sache etwas anders aus. Die meisten Zuschauer sahen die Sendung innerhalb von sieben Tagen nach der Ausstrahlung, aber 4,9 % der Zuschauer sahen die Sendung zwischen dem achten und 35. Aufgrund des Charakters dieser Sendung wurden 82,7 % der Wiederholungen zwischen dem achten und 14. Die kommerziellen Einschaltquoten dieser Sendung stiegen bei C35 um 5 % im Vergleich zu den 9 % für das analysierte Fernsehspiel. Dies zeigt, dass die Zuschauer bei dieser speziellen Reality-Show die Sendung lieber live als zu einem späteren Zeitpunkt sehen wollten.
Das nachstehende Diagramm zeigt die Verteilung der Werbeeinschaltquoten über 35 Tage. Sie zeigt den prozentualen Anteil der Live-Übertragungen an den sieben Tagen mit zeitversetzter Ausstrahlung und an den Tagen zwischen acht und 35.
Die nachstehende Grafik gibt einen weiteren Einblick in die Verteilung der Werbeeinschaltungen zwischen dem achten und dem 35.
Während der größte Teil der Programm- und Werbeeinschaltungen innerhalb der ersten sieben Tage nach der Ausstrahlung erfolgt, gibt es bei vielen Sendungen auch nach dem siebten Tag noch bedeutende Mengen an zusätzlichen Werbeeinschaltungen. Mit diesen neuen Daten haben Käufer und Verkäufer einen viel besseren Einblick in das gesamte Fernsehpublikum für Werbespots.