Lorsqu'il s'agit de regarder la télévision, les consommateurs la regardent quand ils le veulent et comme ils le veulent. Cette évolution constante du comportement des téléspectateurs signifie que les réseaux ont besoin de plus de données et d'un accès plus rapide aux données afin de comprendre comment les gens regardent leur contenu. Pour aider les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée à mieux comprendre l'augmentation de l'audience des spots publicitaires après la date de diffusion initiale, Nielsen a récemment introduit de nouveaux outils qui permettent aux chaînes de suivre, beaucoup plus rapidement, la manière dont l'audience des épisodes se développe au cours de la première semaine suivant la date de diffusion initiale.
Pour la première fois, les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée disposent de données d'évaluation complètes pour tous les programmes et toutes les publicités que les consommateurs regardent du huitième au trente-cinquième jour après leur diffusion.
Les tendances récentes suggèrent que les téléspectateurs migrent vers une fenêtre de lecture élargie pour consommer du contenu télévisuel, et le comportement des téléspectateurs après la première semaine d'une émission linéaire fournit cette information cruciale.
Pour connaître les performances des publicités après les sept premiers jours de diffusion, Nielsen a examiné cinq semaines de visionnage de publicités, en utilisant les données de la première semaine de la nouvelle saison de télévision, et a analysé les données de la télévision par ondes hertziennes et par câble, par programme.
L'ascenseur commercial varie selon le type de programme
Lorsque l'on examine les données relatives à dix émissions populaires diffusées sur les chaînes de télévision hertziennes et câblées au cours de la semaine analysée, on constate que les intrigues des programmes sont à la fois à l'origine de similitudes et de différences en matière d'audience commerciale, en particulier après le septième jour de la diffusion initiale.
Au bas de l'échelle, les nouvelles données disponibles montrent une augmentation de seulement 1,8 % de l'audience entre le 8e et le 35e jour. En revanche, à l'extrémité supérieure, les jours 8 à 35 ont entraîné une augmentation de plus de 8 % de l'audience commerciale.
Si l'on examine les données relatives à une série dramatique diffusée, 92 % des téléspectateurs l'ont vue au cours des sept premiers jours de diffusion du programme. Les 8 % restants ont été regardés entre le 8e et le 35e jour. Une analyse plus poussée a montré que 43,5 % de l'audience de la fiction diffusée au-delà du septième jour s'est produite entre le 15e et le 35e jour. L'augmentation globale de l'audience commerciale au-delà du septième jour a été de 9 %.
Pour l'émission de téléréalité 1 analysée, la situation est légèrement différente. Alors que la majorité des écoutes de cette émission ont eu lieu dans les sept jours suivant sa diffusion, 4,9 % des écoutes ont eu lieu entre le huitième et le trente-cinquième jour. En raison de la nature de cette émission, 82,7 % des visionnages ont eu lieu entre le huitième et le quatorzième jour. Cette émission a enregistré une augmentation de 5 % de l'audience commerciale C35, contre 9 % pour la fiction radiodiffusée analysée. Cela montre que pour cette émission de téléréalité spécifique, les téléspectateurs souhaitaient regarder l'émission en direct plutôt qu'à un moment ultérieur.
Le graphique ci-dessous présente la répartition des audiences commerciales sur 35 jours. Il présente le pourcentage d'audience en direct par rapport aux sept jours de diffusion en différé, et entre le huitième et le 35ème jour.
Le graphique ci-dessous donne un aperçu supplémentaire en montrant comment se répartit l'écoute des spots publicitaires entre le 8e et le 35e jour.
Si l'essentiel de l'audience des programmes et des messages publicitaires a lieu au cours des sept premiers jours de diffusion, il existe des quantités significatives de messages publicitaires supplémentaires au-delà du septième jour pour de nombreuses émissions. Grâce à ces nouvelles données, les acheteurs et les vendeurs ont une bien meilleure idée de l'audience totale des spots publicitaires à la télévision.
