テレビ視聴に関して言えば、消費者は好きなときに好きな方法で視聴するようになっている。この視聴行動の継続的な変化は、ネットワークが、人々がどのようにコンテンツを視聴しているかを理解するために、より多くのデータとデータへの迅速なアクセスを必要としていることを意味する。ニールセンは最近、テレビ広告の買い手と売り手が、最初の放映日を過ぎてから発生するコマーシャル視聴の増加をよりよく理解できるように、ネットワークが最初の放映日から最初の1週間で、エピソードに対する視聴者がどのように増えていくかを、より迅速に追跡できる新しいツールを導入した。
これで初めて、テレビ広告の買い手と売り手は、最初の放送から8日目から35日目までに消費者が視聴したすべての番組とコマーシャルの包括的な視聴率データを手に入れることができる。
最近の傾向では、視聴者はテレビコンテンツを消費するための再生ウィンドウを拡大する方向に移行しており、リニアテレビ放送の最初の週以降の視聴行動は、この重要なインサイト 。
ニールセンは、放送開始7日後の広告のパフォーマンスを見るために、新しいテレビシーズンの最初の週のデータを使って、5週間のCM視聴を調査し、放送とケーブルテレビのデータを番組別に分析した。
商業用ビューイング・リフト プログラム・タイプにより異なる
分析対象週に放送された10本の人気放送番組とケーブルテレビ番組のデータを見ると、番組ストーリーが、特に初回放送から7日目以降のCM視聴に共通点と相違点の両方をもたらした。
低い方では、8日目から35日目までの視聴率はわずか1.8％であった。しかし、高い方では、8日目から35日目までのCM視聴率は8％を超えている。
ある放送ドラマのデータを見ると、視聴の92％は放送開始後7日間に起きている。残りの8%は8日目から35日目の間である。さらに分析すると、その放送ドラマの7日目以降の再生視聴の43.5%は15日目から35日目の間に起きていた。7日目以降のCM視聴率は全体で9％上昇した。
ケーブルテレビのリアリティ番組1については、少し異なる結果が出た。この番組の視聴の大半は放送後7日以内に起きているが、4.9%は8日目から35日目の間に起きている。この番組の性質上、再生視聴の82.7％は8日目から14日目の間に起こった。この番組のC35のCM視聴率は、分析した放送ドラマの9％に比べて5％上昇した。これは、この特別なリアリティ番組では、人々は番組を後で見るよりも生で見たいと思っていることを示している。
下のグラフは、35日間のCM視聴者の分布である。ライブ視聴から7日間のタイムシフト視聴、そして8日目から35日目までの視聴の割合が示されている。
下図は、8日目から35日目までのCM視聴がどのように分布しているかを示すことで、さらなるインサイト 。
番組とコマーシャルの視聴の大部分は放送開始後7日間に発生するが、多くの番組では7日目以降もコマーシャルの視聴が増加している。これらの新しいデータにより、買い手と売り手は、CMの完全なテレビ視聴者について、より大きなインサイト 。
