テレビ視聴に関して言えば、消費者は好きなときに好きなようにチャンネルを合わせています。この視聴行動の継続的な変化は、ネットワークが人々がコンテンツをどのように見ているかを理解するために、より多くのデータとデータへのより高速なアクセスを必要とすることを意味します。ニールセンは最近、テレビ広告の買い手と売り手が、元のテレビ放送日を過ぎて発生するコマーシャル視聴の増加をよりよく理解できるように、ネットワークが最初の放送日から最初の1週間でエピソードの視聴者がどのように構築されたかを、より迅速に追跡できる新しいツールを導入しました。
今回初めて、テレビ広告の買い手と売り手は、消費者が最初の放送から8日目から35日目までに視聴するすべての番組とコマーシャルの包括的な視聴率データを持つようになりました。
最近の傾向は、視聴者がテレビコンテンツを消費するために長い再生ウィンドウに移行していることを示唆しており、リニアテレビ放送の最初の週以降の視聴行動は、この重要なことを提供します インサイト.
ニールセンは、放送開始から7日後の広告のパフォーマンスを確認するために、テレビの新シーズン第1週のデータを用いて5週間のコマーシャル視聴を調査し、放送とケーブルテレビのデータを番組ごとに分析しました。
コマーシャル・ビューイング・リフトはプログラムの種類によって異なります
分析した週に放映された10の人気放送およびケーブルテレビ番組のデータを見ると、番組のストーリーラインは、特に初回放送の7日目以降、コマーシャル視聴の類似点と相違点の両方を引き起こしました。
ローエンドでは、新たに入手可能なデータでは、8日目から35日目までの視聴からわずか1.8%の上昇が示されました。しかし、ハイエンドでは、8日目から35日目までは、コマーシャル視聴の8%以上が上昇しました。
ある放送ドラマのデータを見ると、視聴の92%が番組放送開始から7日間に発生しています。残りの8%は、8日目から35日目の間に発生しました。さらに分析すると、放送ドラマの7日を超えた再生視聴の43.5%が15日目から35日目の間に発生しました。7日目以降のコマーシャル視聴率の全体的な上昇率は9%でした。
分析したケーブルリアリティ1の番組では、少し違ったストーリーが見られました。この番組の視聴の大部分は放送から7日以内に行われましたが、視聴の4.9%は8日目から35日目の間に発生しました。この番組の性質上、再生視聴の82.7%は8日目から14日目の間に発生しました。この番組では、C35のコマーシャル視聴率が5%上昇したのに対し、分析した放送ドラマは9%でした。これは、この特定のリアリティ番組では、人々が後でではなくライブで番組を見たいと思っていたことを示しています。
下のグラフは、35日間のコマーシャルオーディエンスの分布を示しています。これは、ライブ視聴から7日間のタイムシフト視聴、および8日目から35日目の間に発生した視聴の割合を分類します。
以下のチャートは、さらに詳しく説明します インサイト 8日目から35日目までのコマーシャル視聴がどのように分布しているかを示すことによって。
番組やコマーシャルの視聴の大部分は、放送後7日以内に行われますが、多くの番組では、7日目以降もかなりの量のコマーシャル視聴が増加しています。これらの新しいデータにより、買い手と売り手ははるかに多くのものを手に入れました インサイト コマーシャルのための完全なテレビの視聴者に。
