Cuando se trata de ver la televisión, los consumidores la sintonizan cuando quieren y como quieren. Este cambio continuo en el comportamiento de los telespectadores significa que las cadenas necesitan más datos y un acceso más rápido a los mismos para comprender cómo ve la gente sus contenidos. Para ayudar a los compradores y vendedores de publicidad televisiva a comprender mejor el incremento de la audiencia comercial que se produce después de la fecha de emisión original, Nielsen ha presentado recientemente nuevas herramientas que permiten a las cadenas realizar un seguimiento, mucho más rápido, de cómo aumentan las audiencias de los episodios durante la primera semana después de su fecha de emisión original.
Ahora, por primera vez, los compradores y vendedores de publicidad televisiva disponen de datos completos sobre las audiencias de todos los programas y anuncios que los consumidores ven desde el octavo hasta el trigésimo quinto día después de su emisión original.
Las tendencias recientes sugieren que los espectadores están migrando a una ventana de reproducción ampliada para consumir contenidos televisivos, y el comportamiento de visionado después de la primera semana de una emisión lineal proporciona esta información fundamental.
Para ver el rendimiento de los anuncios tras los primeros siete días de emisión, Nielsen examinó cinco semanas de visionado de anuncios, utilizando datos de la primera semana de la nueva temporada televisiva, y analizó los datos de la televisión de difusión y por cable por programas.
Ascensor de visión comercial Varía según el tipo de programa
Al examinar los datos de 10 populares programas de televisión en abierto y por cable que se emitieron durante la semana analizada, los argumentos de los programas impulsaron tanto las similitudes como las diferencias en el visionado de anuncios, sobre todo después del séptimo día de la emisión inicial.
En el extremo inferior, los nuevos datos disponibles muestran un aumento de sólo el 1,8% de la audiencia entre los días 8 y 35. Pero en el extremo superior, el aumento de la audiencia entre los días 8 y 35 supera el 8%. Pero en el extremo superior, los días 8 a 35 impulsaron un aumento de más del 8% de la audiencia comercial.
Si se observan los datos de una serie dramática concreta, el 92% de su audiencia se produjo durante los siete primeros días de emisión del programa. El 8% restante se produjo entre los días 8 y 35. Un análisis más detallado mostró que el 43,5% de la audiencia más allá de los siete días se produjo entre los días 15 y 35. El aumento general de la audiencia comercial más allá del séptimo día fue del 9%. El aumento global de las audiencias comerciales más allá del séptimo día fue del 9%.
En el caso del reality por cable 1 analizado, la historia es ligeramente distinta. Aunque la mayoría de los visionados de este programa se produjeron en los siete días siguientes a su emisión, el 4,9% de los visionados se produjeron entre los días 8 y 35. Debido a la naturaleza de este programa, el 82,7% de los visionados se produjeron entre los días 8 y 14. Debido a la naturaleza de este programa, el 82,7% de las reproducciones se produjeron entre los días 8 y 14. Este programa registró un aumento del 5% en los índices comerciales C35 en comparación con el 9% de la emisión analizada. Esto demuestra que, para este reality específico, la gente quería ver el programa en directo en lugar de más tarde.
El siguiente gráfico muestra la distribución de las audiencias comerciales a lo largo de 35 días. Se desglosa el porcentaje de audiencia en directo entre los siete días de emisión en diferido y entre los días 8 y 35.
El siguiente gráfico muestra cómo se distribuye la audiencia comercial entre los días 8 y 35.
Aunque la mayor parte de la audiencia de programas y anuncios se produce en los siete primeros días de emisión, en muchos programas hay un incremento significativo de la audiencia de anuncios más allá del séptimo día. Con estos nuevos datos, compradores y vendedores disponen de una visión mucho más completa de la audiencia televisiva de los anuncios.
