Jeśli chodzi o oglądanie telewizji, konsumenci dostrajają się, kiedy chcą i jak chcą. Ta ciągła zmiana w zachowaniu widzów oznacza, że sieci potrzebują więcej danych i szybszego dostępu do nich, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie oglądają ich treści. Aby pomóc kupującym i sprzedającym reklamy telewizyjne lepiej zrozumieć przyrostową oglądalność reklam, która ma miejsce po pierwotnej dacie emisji, firma Nielsen wprowadziła niedawno nowe narzędzia, które umożliwiają sieciom znacznie szybsze śledzenie, w jaki sposób oglądalność odcinków rośnie w ciągu pierwszego tygodnia po pierwotnej dacie emisji.
Teraz po raz pierwszy nabywcy i sprzedawcy reklam telewizyjnych mają dostęp do kompleksowych danych dotyczących ocen wszystkich programów i reklam, które konsumenci oglądają od ósmego do 35 dnia po pierwotnej emisji.
Najnowsze trendy sugerują, że widzowie migrują do wydłużonego okna odtwarzania treści telewizyjnych, a zachowanie widzów po pierwszym tygodniu linearnej transmisji telewizyjnej zapewnia ten krytyczny wgląd.
Aby sprawdzić, jak reklamy radzą sobie po pierwszych siedmiu dniach emisji, firma Nielsen zbadała pięć tygodni oglądania reklam, wykorzystując dane z pierwszego tygodnia nowego sezonu telewizyjnego i przeanalizowała dane telewizji telewizyjnej i kablowej według programów.
Komercyjna winda widokowa różni się w zależności od typu programu
Analizując dane dla 10 popularnych programów telewizyjnych nadawanych w stacjach telewizyjnych i kablowych, które zostały wyemitowane w analizowanym tygodniu, fabuła programów spowodowała zarówno podobieństwa, jak i różnice w oglądalności reklam, szczególnie po siódmym dniu od pierwszej emisji.
W dolnej części, nowo dostępne dane wykazały wzrost o zaledwie 1,8% z oglądalności między ósmym a 35 dniem. Z drugiej strony, dni od ósmego do 35 dnia przyniosły wzrost oglądalności reklam o ponad 8%.
Patrząc na dane dotyczące konkretnego nadawanego dramatu, 92% jego oglądalności miało miejsce w ciągu pierwszych siedmiu dni emisji programu. Pozostałe 8% miało miejsce między ósmym a 35 dniem. Dalsza analiza wykazała, że 43,5% oglądalności po siedmiu dniach emisji dramy miało miejsce między 15 a 35 dniem. Ogólny wzrost oglądalności komercyjnej po siódmym dniu wyniósł 9%.
W przypadku analizowanego kablowego reality show 1 widzieliśmy nieco inną historię. Podczas gdy większość oglądalności tego programu miała miejsce w ciągu siedmiu dni od jego emisji, 4,9% oglądalności miało miejsce między ósmym a 35 dniem. Ze względu na charakter tego programu, 82,7% odtworzeń miało miejsce między ósmym a 14 dniem. Program ten odnotował 5% wzrost oglądalności komercyjnej C35 w porównaniu do 9% dla analizowanego dramatu. Pokazuje to, że w przypadku tego konkretnego reality show ludzie chcieli oglądać program na żywo, a nie w późniejszym czasie.
Poniższy wykres przedstawia rozkład widowni komercyjnej w ciągu 35 dni. Przedstawia on procent oglądalności, która miała miejsce na żywo w ciągu siedmiu dni oglądania z przesunięciem czasowym oraz między ósmym a 35 dniem.
Poniższy wykres dostarcza dalszych informacji, pokazując, jak rozkłada się oglądalność reklam w dniach od 8 do 35.
Podczas gdy większość oglądalności programów i reklam ma miejsce w ciągu pierwszych siedmiu dni emisji, w przypadku wielu programów oglądalność reklam wzrasta po siódmym dniu. Dzięki tym nowym danym kupujący i sprzedający mają znacznie lepszy wgląd w pełną widownię telewizyjną reklam.