Zum Inhalt
Einblicke > Sport & Spiel

Treffen Sie den weiblichen Esports-Fan

3 Minuten lesen | März 2019

Esports-Fans werden oft einfach als "männliche Millennials" bezeichnet - und die Beschreibung passt oft: Weltweit überwiegen die Männer bei weitem die Frauen, sowohl bei den Esport-Wettkämpfern als auch bei den Fans. Das bedeutet jedoch nicht, dass Frauen nicht mitspielen. Frauen interessieren sich für esports, und zwar in immer größerem Umfang. Laut einer aktuellen Umfrage von Nielsen Esports Fan Insights sind 22 % der esports-Fans weltweit weiblich. Und in den Ländern, in denen es den organisierten esports am längsten gibt, ist die Geschlechterparität in der esports-Fangemeinde größer.

Korea und China, die beiden Länder mit dem höchsten Anteil an Fans, die esports seit vier oder mehr Jahren verfolgen, stehen bei der Geschlechtergleichheit unter den Fans an der Spitze aller Nationen. In Korea sind 32 % der esports-Fans weiblich. In China liegt das Verhältnis bei 30 % zu 70 %. Im Vereinigten Königreich, Kanada, Frankreich und Deutschland ist der Anteil der weiblichen esports-Fans höher als in den USA, wo nur 17 % der esports-Fans weiblich sind.

"Wir sehen eine direkte Korrelation zwischen dem Grad der Verankerung von esports in der Kultur eines Landes und der Wahrscheinlichkeit, dass Frauen am esports-Ökosystem teilnehmen. Bei neueren Fans handelt es sich eher um Frauen, die oft mit gelegentlichem Zuschauen beginnen und sich dann im Laufe der Zeit stärker engagieren", so Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports.

Der Unterhaltungsaspekt von esports ist einer der größten Anziehungspunkte für Fans, unabhängig vom Geschlecht. Für weibliche esports-Fans ist jedoch das Knüpfen von Kontakten, das Treffen und die Geselligkeit mit anderen Fans und Spielern ein stärkerer Antrieb für ihr esports-Engagement als für männliche. Sich zu verkleiden oder Fans in Kostümen zu sehen, die ihre Lieblings-esports-Charaktere darstellen (gemeinhin als Cosplay bekannt), wird von weiblichen esports-Fans ebenfalls mehr geschätzt.

Im Gegensatz dazu ist die Wahrscheinlichkeit, dass Männer esports verfolgen, um Tipps und Tricks von den Profis zu lernen und bessere Gamer zu werden, deutlich größer.

Weibliche Fans sehen lieber live zu als aufgezeichnete Esportsendungen, vor allem weil sie die Möglichkeit haben, sich in den sozialen Medien zu engagieren und während des Events mit anderen Esportsfans zu kommunizieren, mehr als männliche Fans.

Wenn Frauen esports schauen, nehmen sie oft gleichzeitig an anderen Aktivitäten teil, z. B. an sozialen Netzwerken, Musik hören und anderen Programmen. Weibliche esports-Fans spielen jedoch seltener Videospiele als männliche, während sie esports schauen.

Da esports in immer mehr globalen Märkten zu einer Mainstream-Unterhaltungsform wird, werden Frauen zweifelsohne zu einem immer wichtigeren Teil des Publikums, das sowohl Rechteinhaber als auch Marken ansprechen müssen. Es liegt auf der Hand, dass sie sich nicht nur durch ihr Geschlecht von ihren männlichen Kollegen unterscheiden, sondern auch durch ihre eigenen Motivationen, Vorlieben und Berührungspunkte innerhalb des esports-Ökosystems. Wege zu finden, um Frauen auf dieser differenzierteren Ebene anzusprechen, wird für den Erfolg und die Monetarisierungsstrategien der Branchenakteure in Zukunft immer wichtiger werden.