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Conheça a Fã Feminina de Esportes

Leitura de 3 minutos | Março de 2019

Os ventiladores Esports são freqüentemente descritos como simplesmente "Millennials masculinos" - e a descrição muitas vezes se encaixa: Globalmente, os homens superam em muito as mulheres tanto como competidores esportivos quanto como fãs. Isso não significa que as mulheres não estejam no jogo, no entanto. As mulheres estão se envolvendo com os esportes esportivos, e a taxas crescentes. De acordo com uma pesquisa recente da Nielsen Esports Fan Insights, 22% dos fãs do esporto em todo o mundo são mulheres. E nos países onde os esports organizados estão há mais tempo, vemos mais paridade de gênero nos esports aleatórios.

Coréia e China, dois países com a maior proporção de torcedores que seguem os esports há quatro ou mais anos, lideram todas as nações na igualdade de gênero entre os torcedores. Na Coréia, 32% dos torcedores do esporto são do sexo feminino. Na China, a proporção é de 30% a 70%. O Reino Unido, Canadá, França e Alemanha ostentam uma porcentagem maior de fãs do que os EUA, onde apenas 17% dos fãs do esporto são do sexo feminino.

"Vemos uma correlação direta entre a forma como os principais esportes se tornaram na cultura de um país e como é provável que as mulheres participem do ecossistema esportivo. Os fãs mais novos são mais propensos a serem mulheres, que muitas vezes começam com visualizações casuais e depois se tornam mais engajadas com o tempo", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports.

O aspecto de entretenimento do esporto está entre os maiores atrativos para os fãs, independentemente do sexo. Entretanto, para os fãs do esporto feminino, a conexão, encontro e socialização com outros fãs e jogadores é um fator mais forte de engajamento no esporto do que para os homens. Vestir-se, ou ver os fãs em trajes representando seus personagens favoritos do esporto (comumente conhecido como cosplay), também é mais valorizado pelos fãs do esporto feminino.

Em contraste, os homens são significativamente mais propensos a seguir os esports como uma forma de aprender dicas e truques dos profissionais e de se tornar melhores jogadores.

As fãs do sexo feminino preferem assistir ao vivo versus os esports gravados, especialmente por causa da oportunidade de se envolver nas mídias sociais e se comunicar com outros fãs de esports durante o evento mais do que com os homens.

Quando as mulheres assistem aos esportes, freqüentemente participam de outras atividades ao mesmo tempo, tais como redes sociais, ouvir música e assistir a outras programações. Entretanto, os fãs do esporte feminino são menos propensos do que os homens a jogar videogames enquanto assistem aos esports.

À medida que o esports se torna uma forma de entretenimento mais comum em mercados mais globais, as mulheres sem dúvida se tornarão uma parte mais importante do público, tanto para os detentores de direitos quanto para as marcas a serem abordadas. É claro que não é apenas seu gênero que as diferencia de seus pares masculinos, mas também suas motivações inerentes, preferências e pontos de contato dentro do ecossistema do esporto. Encontrar maneiras de se conectar exclusivamente com as mulheres neste nível mais nuançado será cada vez mais fundamental para o sucesso e as estratégias de monetização das partes interessadas da indústria avançando.